建瓯:深化品牌建设 推动高质量发展

建瓯市大力推行品牌发展战略，深入开展“质量强市，品牌兴企”活动，扎实推动品牌建设，取得了一系列成效。笔者昨日获悉，至目前，建瓯市共持有有效注册商标2803件，其中地理标志商标6件（“建瓯锥栗”29类、31类2件，“东峰矮脚乌龙”“建泽泻”“建瓯笋干”“南路水仙”），集体商标4件（“金瓯”“迪口葡萄”“百叶窠”“扁担传人”），中国驰名商标2件（“福矛”“建瓯锥栗”），福建省著名商标43件，南平市知名商标80件；福建省名牌产品14个，省级以上农业标准化示范区4家，示范区面积累计推广面积280公顷；获得南平市第三届政府质量奖企业2户。

——政府搭台，推动品牌创建。建瓯市通过报纸、电视、广播、互联网、微信等多种媒体以及送法上门、普法宣传进村入户等方式，多渠道、多形式宣传商标法律法规知识，积极向企业灌输品牌打造、推广和营运的重要意义，激发企业“提品质、创品牌，提升市场竞争力”的热情。积极开设商标工作培训指导，通过座谈培训、互动交流等多种形式，指导重点企业完成商标注册申报、完善商标综合保护体系等。投入100万元用于“武夷山水”公共区域品牌重点创建工作。与福建、浙江两省标准化研究院，南开大学品牌战略规划团队等协作，合力打造品牌战略规划和标准体系建设，形成了“政府主导、市场主推、企业主创”的良好机制。目前，全市有效注册商标总量以每年30%以上的速度增长。

——突出特色，打造属地品牌。建瓯市结合特色农产品和地理标志资源丰富的特点，科学制定地理标志发展规划。先后出台了《关于实施“兴工强市”发展战略的若干意见》《推进实施农产品商标品牌战略的工作意见》《推进实施品牌战略的工作意见》等一系列实施品牌战略的扶持激励政策，将实施商标品牌战略作为促进经济社会发展的重要内容，上升到全市发展的战略层面，优先将锥栗、水煮笋、矮脚乌龙茶、莲子等产品特性突出、规模较大、品质较好的农产品申报为地理标志商标，提升业内知名度。华宇竹业“爱其家”地板品牌已成为全国十大品牌之一。加强对商标使用和管理的监管，努力实现“培育一件商标，带动一个产业，致富一方百姓”的目标，大力打造“一企一品”“一品一码”“一社一标（商标）”精准管理、培育体系，选定17家农（林）产品生产、营销规模大、信誉好、质量优的企业使用“武夷山水”公用品牌，确保品牌质量、信誉过得硬。

——健全机制，促进品牌发展。建瓯市发挥竹木、茶叶、锥粟、鲜笋、莲子、板鸭等特色农产品优势，制定《省名牌产品的三年滚动培育计划》，推行分类、梯次培养体制。强化质量考核，组织市直相关部门，制定品牌发展情况考核办法，明确考核奖惩措施，推动品牌创建。引入政府质量奖滚动培育机制，指导企业导入卓越绩效评价准则和6S等先进质量管理方法，组织企业参加省政府质量奖获奖企业经验分享会，引导企业增强争创政府质量奖的主体意识。同时，强化品牌保护，开展“打击制售假冒伪劣商品等侵权违法行为”专项整治活动。近三年，该市共查办相关案件41起，为市场公平竞争和商标品牌经济发展营造良好的市场环境。（魏剑生 叶秋艳）