节俭令吹散月饼奢靡风 100元左右卖最好

公款团购大幅缩水

“这几天来买精装月饼的顾客确实不多。”新百姓超市月饼专柜的导购员告诉记者，今年团购月饼的机关单位少了，精装月饼的走量受到了较大影响，“这几天，像这款两百多元的盒装月饼偶尔会有顾客购买当作礼品送人，而这款468元的精装月饼基本就无人过问。”

针对今年中秋节月饼消费市场的一项调查显示，在月饼消费的动机中，51%的消费者是自己购买食用，比去年翻了一番；31%的消费者购买月饼馈赠他人，比例与去年基本持平；18%是单位集体采购月饼或月饼券，这一比例比去年下降了近三成。

高端礼盒月饼遇冷，让不少销售商焦灼。一家专做团购的星级宾馆负责人坦言，今年即便是团购，也是以民企等福利性团购为主，团购价格一般为100元左右。一位业内人士透露，今年高端月饼礼盒的团购销售量预计下降五成。在个人消费占主流的市场格局下，过度包装的高端月饼不再是吸引消费者的卖点，月饼市场将逐渐回归理性。

☉林铖熙 廖晨星 文/摄