知名专家、茶企老总齐支招—— 让中国茶叶走向世界

如何打造中国茶叶产业集群品牌，推动中国茶叶走向世界？16日，在“品牌力量·走进南平”暨中国茶叶产业集群品牌发展推进会上，品牌建设专家与各知名茶企负责人进行了一场主题为“推动中国茶叶走向世界”的高端对话。

“推动中国茶叶走向世界，可以借鉴一下同为茶饮料的星巴克和可口可乐，将品牌效益发挥到其他产业。”活动一开场，中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽就提出了她的想法。她认为，虽然当下茶业市场消费已经非常巨大，但相对其他饮料市场，并没有全部发挥出来，希望能够将茶扩展一些新的功能，茶叶企业要抓住由求生存、求温饱到求生态、求环保这种机遇，把茶叶品牌做大做强。

福建省品牌建设促进会专家委员会副主任刘绍文认为，标准是质量的基石，只有高标准才有高质量。从茶园到茶杯到入口的每一个步骤都要有规矩、有标准，而且要定制高标准，才会提升整个产业的质量，有了高标准高质量才能打造知名的品牌。“保证品牌质量才是王道。”日春总裁王启联表示，在保证品牌质量的情况下，走差异化之路，做出自己的独特之处，这样才能立足于市场。

而对于茶业标准化推进品牌走向世界，品品香董事长林振传有他的独到见解。他认为，茶业的标准化，就是把复杂的问题简单化。“必须要是简单化的产品，方便每个人饮用，才能让喝茶成为中国乃至全世界人民的一种方式。”

华祥苑董事长肖文华也表示，中国茶要走出去最重要的前提是形成标准。时下，90后也开始品茶，而他们的生活方式发生了极大的改变，泡饮茶文化更受欢迎。“所以我们需要有创新理念，满足多方面需要，丰富茶的功能性。只有当大家养成了爱泡茶爱喝茶的生活方式，才能形成一定的氛围，才能带动更多人。”

正山堂总经理林志东则说，要结合自身企业优势，进一步细分市场、做好产品品质，再进行适应市场的品牌化运作，才能推动企业不断走出去。

“回归最初，一心做好茶。”这是武夷星董事长何一心的想法。他认为，中国茶无论走得多远，都要不忘初心，努力做好每一泡茶。（陈冰倩 林梦琳）