挖掘地方文化IP 展现文旅新活力

打造文旅线路

让“诗和远方”更迷人

“大红袍母树在哪个位置?”“武夷岩茶有哪些品种?”“什么叫岩韵?”……每到周末，国家4A级旅游景区 “武夷香江茗苑”茶文化观光园，总会迎来一批又一批游客。

立足当地资源禀赋，挖掘地方文化特色，“武夷香江茗苑”建设武夷茶文化博览馆，融入传统手工制茶体验、茶文化主题表演、斗茶互动等项目，丰富景区文化内涵，打造文化旅游景点，走出一条茶叶和文化旅游相融合的道路，年平均接待游客超过10万人次。

近年来，南平市围绕绿色生态、世界茶乡、朱子文化三大核心品牌，推出“世遗探秘之旅”“世界茶乡品茗之旅”“朱子研学之旅”“绿色生态享福之旅”等代表性旅游线路，围绕“全福游、有全福”推出“大红袍茶文化之旅”“探寻建盏体验之旅”等特色精品线路，依托旅游联盟、论坛等平台以及厦门旅博会、厦门投洽会、中国旅游商品大赛、台北两岸观光博览会、亚洲文化旅游展等活动宣传推广。

去年，南平市第三届旅游产业发展大会举办期间，首届大武夷赶山节、大武夷精品线路踩线、新媒体直播大武夷等丰富多彩的活动吸引上百家境内外旅行商、投资商参加，海内外46家新闻媒体对大会进行全程报道，“武夷山水·度假胜地”品牌影响力进一步提升。

据悉，2019年，南平市累计接待旅游总人数5829.90万人次、同比增长16.8%，实现旅游总收入985.60亿元、同比增长24.7%。全市新增国家4A级旅游景区1家、省级旅游村17个、省级金牌旅游村4个、省级生态旅游示范区2家、省级体育旅游休闲基地1家、养生旅游休闲基地2家，一大批旅游品牌验收通过。

开发文创产品

让传统文化“进万家”

“现在，越来越多年轻人开始喜欢中国的传统服饰和传统文化，我们将一些传统文化元素与现代产品相融合，制作含有中国风元素的笔记本、手提袋以及服饰等，在线上线下都很受欢迎。举办活动的时候，小香囊、团扇、折扇之类的东西，很受欢迎。”南平市汉服文化协会会长范建忠说。

如今，南平市多数文创产品改变了以往的简单创意，而是依托当地深厚的历史文化，融入传统文化元素，以人们喜闻乐见的形式出现。

在南平团市委和朱子研究会指导下，南平青年党员雷希颖团队主创策划了“大话熹游”文化IP，以宋代理学家朱熹为原型，塑造“卡通朱子”形象，开发卡通朱子系列表情包，制作推出《大话熹游》系列动画短片，将地方文化名人与地方特色产业宣传巧妙融合，讲述中华传统文化和南平特色产业。通过动画、卡通等年轻人喜爱的方式传播朱子文化，让朱子文化更加“年轻化”“接地气”，让更多人认识了朱子和南平，认识了朱子文化和南平绿色品牌。

除朱熹等历史名人之外，闽北还有建窑建盏、湛卢宝剑、延平漆枕等传承已久的“老古董”，将这些“老古董”与不同的文化元素结合，以不同的形式展现，让闽北文化及文化产品有了新的展示窗口。

为促进南平市文化创意产业发展，市文旅局积极鼓励企业开发文创产品。去年，全市规模以上文化创意产业在库企业87家，其中3家文化单位入选全省文化创意产品开发试点单位。

据了解，市文旅局将进一步挖掘本地特色文化内涵，打造“朱子”“茶”“建盏”三大闽北特色文化IP，通过策划一档最美声音评选活动、订制一套文创伴手礼、编撰一本文化宣传画册等七大举措，丰富南平文化旅游产品，提升南平旅游影响力，进一步推进全市文旅融合发展。（严 岚）