挖掘地方文化IP 展现文旅新活力

顺昌县洋口镇红色历史文化积淀深厚,近年来该镇深度挖掘红色文化内涵,持续加大红色旅游小镇打造力度,专门出台《洋口镇促进旅游服务业和夜间经济奖励扶持办法》,扶持“叽时光”“哇塞岁月”等休闲项目开张营业,持续优化旅游环境,吸引更多游客前来休闲体验。“哇塞岁月”项目内，运营团队正在对“夜洋口”进行网络直播。 (郑金富 罗光耀 摄)

南平，历史悠久，底蕴深厚，是“朱子故里、理学摇篮”，是万里茶道起点、乌龙茶和红茶的发源地，也是建盏的发源地。

进入9月，市文旅局陆续在福州、平潭等地举行“清新闽东北，健康武夷+”南平文旅推介活动，以“朱子”“茶”“建盏”三大闽北特色文化IP为主题元素，推广南平市文化旅游资源和产品，让参与者在领略南平非遗魅力的同时，感受闽北各地风土人情。

去年以来，南平市文旅局在做大做强旅游产业的同时，就大力弘扬闽北优秀传统文化，通过开展形式多样的文旅活动，推广富有特色的文旅线路，吸引外地游客“走进来”，促进闽北文化“走出去”，增强“世界遗产地 绿色生态城”城市名片影响力，提升南平文化旅游产品的吸引力和竞争力。

创新传承方式

让闽北非遗“活”起来

“这个葫芦瓶和这个樽瓶有六七十公分，这个中华瓶是一米高的。”南平市建窑建盏烧制技艺传承人詹桂溪指着工作室展厅中央的三个建盏作品说，“用我们传统的烧制方法很难烧出这么大的器型，这三件作品是景德镇陶瓷学院的学生在传统技艺上进行改良的成果。”

詹桂溪研究烧制建盏16年，培养10多位传承人，其中有4位被评为建阳区建窑建盏烧制技艺传承人。如今，他与中国美术学院、景德镇陶瓷学院、中国传媒大学、厦门大学、集美大学等8所高校建立良好关系，开展建盏文化交流，建盏烧制技艺传承创新等。詹桂溪说，与高校合作，可以在推广建盏文化的同时，培养大学生对建盏的兴趣，吸引大学生来闽北创业发展。

近年来，南平市致力于培育壮大非遗传承人队伍，建立了较为完善的非遗项目代表性传承人梯队，其中国家级7位，省级54位，市级209位，县级483位。此外，黄美金荣获全国首届非遗保护工作先进个人称号，浦城剪纸、建窑建盏烧制技艺2个项目入选国家传统工艺振兴目录。

在保护传承非遗技艺的同时，市文旅局积极开展多形式多内容的文化旅游推介活动，推动南平市非遗文化走出大山。去年7月，市文旅局选送武夷岚谷熏鹅、建盏烧制技艺等5个非遗项目参加外交部福建全球推广活动；今年6月，市文旅局在武夷山举办“文化和自然遗产日”南平市非遗购物节，采用抖音全程直播，吸引百万网友在线观看，在线上销售非遗产品，单日销售总额高达200万元，吸引66位传承人先后申请进驻线上销售平台。南平市还依托非物质文化遗产项目、国家级工艺美术大师等优势资源，打造具有国大师级艺术行业权威，集工艺美术产品和非遗产品的“全新呈现、交易置换、传承弘扬”为一体的万匠大作艺术品交易平台，助推线上消费高端化、个性化、多元化。