南平市以“双世遗”武夷山为龙头 发力全域旅游

拓展旅游市场

增强品牌效应

“酒香也怕巷子深”，“好物也怕无人识”。

近年来，围绕打造“全福游、有全福——武夷山水·度假胜地”“清新福建·绿色南平”“世界遗产地 绿色生态城”旅游品牌，我市既“走出去”大力宣传推介，拓展旅游市场，也积极“引进来”，通过区域协作，不断扩大“朋友圈”，促进我市旅游资源活起来、旅游市场热起来、旅游产业大起来、旅游品牌强起来。

——依托武夷山“双世遗”和国家公园品牌优势，成功举办全国百佳深呼吸小城榜单发布会、中国博旅联盟百家旅行社踩线活动、第六届中华礼乐大会、大武夷超级山径赛、中国武夷山康养健身旅游季、新媒体打卡踩线、全国重点媒体采风、“春暖花开季 重聚全福游”2020中国旅游日福建分会场等大型活动。

——拥抱互联网时代，举办“武夷山水 有你有我”全国短视频征集大赛，林更新、张天爱等演员受邀为南平旅游公益推介，“山村小杰”“乡愁沈丹”等千万级粉丝达人积极参与，共征集短视频2000余条，曝光量超1.2亿次。

——经多方对接，东方卫视“极限挑战宝藏行”节目组赴武夷山录制，节目录制持续助力旅游人气集聚，7月1日－3日武夷山共计接待旅客6.39万人次。

——创新方式立体宣传，综合运用“两微一抖”等线上线下全媒体平台，广泛开展旅游宣传，“大武夷旅游”抖音号登上全国市级文旅机构传播力前十榜单，排名全国第4；大型纪录片《人类的记忆——中国的世界遗产》之武夷山自然篇、人文篇等逾50条南平旅游相关新闻在央视播出。

——山海联动、资源互动，加大国内市场开发力度，在福州、平潭、莆田举办“清新闽东北，健康武夷＋”2020年闽北特色文化品牌宣介活动，同时制定了《开拓福州旅游市场行动方案》；今年4月，我市还前往内蒙古、山西开展文旅推介活动，打造“市场共拓、客源共享、效益共赢”的山海旅游联盟。

——开发航空高铁市场，拓展航空通达地、高铁沿线城市的重点客源市场，依托西安、深圳等航线，在西安开展“冬日来武夷·暖暖乐生活”文旅推介会，在深圳举办“相约武夷·‘圳’在出发”主题文旅推介会；加大高铁沿线城市促销力度，每年组织旅游企业到上海、北京等重点客源市场进行旅游促销，先后开展“向快乐武夷出发”“清新福建、快乐武夷”“请到武夷来吃茶”等系列营销活动。

——牵手周边兄弟地市，扩大“朋友圈”，实现资源共享，互利共赢，积极通过浙皖闽赣（衢黄南饶）“联盟花园”、闽东北协同发展区、合福高铁媒体联盟、万里茶路旅游联盟等优势资源和平台，大力推介宣传我市具有代表性的特色旅游产品和资源。

“今日向何方，直指武夷山下。”站在新的起点上，南平将紧盯“以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感”发展目标，大抓文旅项目、大抓产品创新、大抓精准营销、大抓市场监管，全力推动旅游产业跨越升级，以旅游产业高质量发展，为全方位推动南平绿色高质量发展超越作出新贡献。（徐园园 郑金富）