红土地上的绿色蝶变——南平市推进绿色发展创新纪实

——突出品质铸基，让“武夷山水”始终质优价好。把高质量发展要求贯穿“武夷山水”品牌建设全过程，以“绿色、安全、健康”作为生命线，以高品质铸就靓品牌。“武夷山水”品牌创建之初，就明确从质量标准入手，聘请专业团队对全市主要农产品质量标准体系进行修订或重新制定，部分标准还专门增加了绿色和健康元素，推进农产品标准体系全品类覆盖，打造优质农产品种植生产基地，建设高水平产品检验检测中心，构建从田间地头到餐桌筷头的全过程可追溯体系，以武夷标准、武夷质量支撑“武夷山水”绿色招牌，让“好山水产出好产品”。中国标准化研究院对“武夷山水”产品技术规范进行了国内外对标分析，其中优于国家标准的指标157项，优于欧盟的指标203项，优于美国的指标140项。

——突出资源整合，让“武夷山水”促进优化供给。通过品牌引导小农户对接大市场，从分散无序生产转向有组织有规模生产，推动供给和需求结构升级，以市场配置资源促进生产要素流向品牌企业，以品牌建设倒逼企业提供更多适销对路、品质上乘的农产品，增加市场有效供给。同时，制定《“武夷品牌”建设有关扶持政策》《扶持“武夷山水”品牌建设的政策措施》，从支持企业融资、技术改造、产品研发、开拓市场、人才引进、税收优惠等方面打出一套“组合拳”，推动各种要素向品牌企业、品牌产业集聚，强化品牌发展的支持保障。

在中国品牌建设促进会理事长刘平均看来，南平利用当地最负盛名的“武夷”做标识，系统推动品牌建设，这一方法在全国亦是创新之举。政府又能发挥“搭台”作用，统一监管，将有效提升全市企业品牌水平，走上经济高质量发展的道路。

品牌引领 市场锤炼

品牌建设初期，政府就将话语权递交给了市场，用过硬的“内功”赢得“口碑”。在品牌建设过程中，在严抓产品品质的同时，依托国有企业成立武夷山水运营管理有限公司，以市场运作强品牌。如今，在品牌的引领下，武夷产品基本拥有了自己专属的“身份证”。

“橘色标识，是今年定标的浦城大米品质管控标志；绿色标识，是南平‘武夷山水’品牌认证标志，这两种标志代表了完善的溯源监管和品质保证承诺。”今年5月，作为“武夷山水”品牌的“浦城大米”又有了新跨越，消费者只要用微信扫一扫包装袋上的溯源码，就可以看到一袋浦城大米具体的生长地，而它也将意味着要接受国家物联网标识管理公共服务平台统一监管。

透明的监督体系，不仅关系着产品，更代表着整个城市的形象。去年“浦城大米”入选“武夷山水”品牌，浦城县借助“武夷山水”公用品牌，做强浦城大米产业，不仅提升浦城的城市形象和美誉度，还把“浦城大米”品牌建设作为推动浦城县点绿成金的重要引擎，增强浦城经济发展新动能。