红土地上的绿色蝶变——南平市推进绿色发展创新纪实

“武夷”好物 独缺“代言”

天赐好物，绿水青山无数；钟灵毓秀，物华天宝尽有。

作为农业大市、资源大市，南平有很多特色优质产品，十个县（市、区）“一县一品”，尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势，形成了武夷山茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特色优势产业。多年来，南平农林牧渔业增加值增速始终位居全省第一。2017年，南平市还成为首批国家农业可持续发展试验示范区。

但因缺少有影响力的品牌，南平的好产品大多是“养在深闺人未识”，“好产品”卖不出“好价钱”，农户面临着“增产”不“增收”的问题。

浦城是全国商品粮基地，前些年，由于东南亚大米冲击国内市场等原因，浦城大米虽然产量稳定，价格却大不如前。“同样是大米，东北‘五常大米’享誉全国，浦城大米附加值不高，就是缺乏一个响亮的品牌。”浦城县石陂镇浦丰农机专业合作社负责人卜正标说。

浦城大米遇到的问题，也是闽北优质产品在拓展市场时遭遇的难题。南平不缺好产品，缺的是喊得响的大品牌。

面对有资源优势无市场优势、有口碑优势无品牌优势、有品质优势无价格优势的问题，南平在“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念指引下，着力打好绿色牌、念响山水经，以大武夷绿色生态为闽北优质产品赋能，以政府为武夷品牌诚信背书，全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌，使其代言南平绿色优质农产品，在打品牌中延伸产业链、提升价值链，加快推动青山变“金山”。

去年7月，在南平“武夷山水”区域公用品牌发布会上，向外隆重介绍了武夷优质农产品，并授权11个大类、34个小类，33家企业作为首批使用“武夷山水”区域公用品牌的企业。

三步为营 行稳致远

靶向高处设，箭向准心瞄。如今，南平打造区域公用的“武夷山水”品牌，实现“换道超车”，如何稳住“方向盘”，让武夷品牌建设行稳致远？南平跨出了“前三步”，以打造百年品牌的信心、耐心、恒心，着力营造良好的品牌成长生态，让武夷品牌茁壮成长。

——突出理念引领，让“武夷山水”代言绿色南平。起步的半年，南平蹄疾步稳，坚持借智借力、高位谋划，邀请国家有关部委和中国品牌建设促进会、厦门大学、南开大学等部门机构领导专家开展专题调研、“会诊开方”，精心编制《“武夷品牌”发展战略规划》《优质农产品品牌发展规划》，绘制了武夷品牌建设线路图、施工图，明确按照“统一质量标准、统一检验检测、统一宣传推介、统一营销运作”要求，构建政府“背书”、市场化运作、高质量品质管控的总体框架体系。