“武夷”之光 点亮绿色南平路

印象大红袍 游庆辉摄

文化+品牌 闽北风助力扬帆新时代

文化，无疑是“双世遗”品牌的另一核心内核。打好“大武夷”品牌，文化不可或缺。

1999年，“双世遗”花落武夷山，全市旅游业为之一振。同年，习近平总书记在南平调研时，深刻指出世界自然与文化遗产这个无形的价值是无法估量的，很快带来旅游上的一个热潮，并仔细叮嘱要做好武夷山旅游这篇文章。南平抓住这面金字招牌，让“大武夷”旅游提质增效。改革开放初，南平全市旅游接待人数不足6万人次，1997年，南平游客首次突破10万人次，到了1999年，有了“双世遗”金字招牌，数字一下子突破了300多万。

但是，依赖于自然生态的长期惯性思路，武夷山很长一段时间内仍停留在传统观光游，游客白天游山玩水，晚上蒙头睡觉。“世界知名旅游目的地的产品和线路，都是围绕文化、自然两方面去挖掘、提升的。”世界旅游城市联合会副秘书长严晗认为，文化的挖掘是武夷山乃至南平提升旅游含金量的关键。

2007年，武夷山开始探索文旅结合的新路子，以文化提升旅游品质内涵。2010年《印象大红袍》山水实景演出正式公演，标志着武夷山正式从观光旅游向休闲旅游的转变。印象大红袍股份有限公司总经理郑彬说，《印象大红袍》瞄准的正是本土文化，选准了武夷山最具代表性的茶文化，深入挖掘和展示大红袍的历史、制作技艺、茶艺，并将祭茶喊山、敬茶等当地民俗融入演出，接地气的表演很快成为游客爬天游、乘竹筏后的必选项，开演近10年来经久不衰，每日首场上座率达90%，至今已接待近500万人次。

“印象大红袍的成功，源于深挖当地文化，文化成了武夷山旅游业提档升级的‘强引擎’。”武夷山市副市长张贤军说，整合“万里茶道”起点、朱子文化发源地、红色文化、柳永文化等资源，做活夜游、体验游、红色游等新业态，武夷山旅游从以往价格低廉的“到此一游”转变为有特色、重质量的休闲度假游，实现了跨越式升级。

与此同时，南平以武夷山为龙头，共打武夷牌，共享“双世遗”，打造大武夷旅游圈。2000年，南平提出了“大武夷”新理念，让“北山”“南水”比翼齐飞。2002年，“北山南水”大武夷框架初步拉开，改变“北热南冷”一边倒现象。新时期，呼唤理念升级，南平矢志不移开发“大武夷”旅游，并适应特色消费、品质消费的需求升级，从2017年开始，南平举办旅游产业发展大会，让10个县市区各美其美，以文化为魂，丰富旅游产品层次。

邵武旅游资源丰富，是全省A级景区最多的县市之一，一直稳坐南平旅游业“第二把交椅”。然而，夹在武夷山和泰宁之间的邵武旅游业始终未形成大气候。

“以往旅游多以打造景点和业态为主，如今邵武侧重从‘客户端’出发，以邵武特色文化打造好的旅游产品，与客户接轨。如和平古镇，我们邀请上海景域集团鲸鱼文创团队，在深入挖掘古镇历史文化的基础上，提炼和平‘家’的核心文化主题，设计‘和老爷幸福一家人’IP形象。” 邵武市旅游局局长黄庆平说，300多款具有当地特色的“和心合意”系列文创产品，由和平傩舞、张三丰太极、黄峭《遣子诗》等文化元素通过深度挖掘、二次创作得来，成为游客大爱的“爆款”。

水美城市是文旅结合的“点睛之笔”。“发展旅游最忌讳的是千篇一律、同质化，关键要以‘特’制胜。”南平市委书记袁毅说。2016年南平率先在全国提出“水美城市”建设理念，以文化来穿针引线，推动“水美城市”建设与旅游发展深度融合。

水与文化的融合，打破了旅游的时间和空间界限。在武夷山度假区，“夜游崇阳溪”项目点亮了武夷夜色。夜幕降临，崇阳溪在河岸投影、绳幕投影等灯光效果的扮靓下，溪水、山峰、自然景观成为表演舞台和布景，游客在船内品茗听古的同时，欣赏两岸演员带来的庄周梦蝶、柳永吟诵《雨霖铃》等表演，在45分钟的时间内 “穿越”古今。

如今，南平市各地纷纷以“水”破题，结合历史、地域、民俗等文化元素，一地一韵，打造一批城景相依、山水相融、风格各异的旅游产品。如建阳考亭书院文化、松溪湛卢文化、建瓯的酒城文化等，有机嵌入水美城市建设，二者交相辉映，成为南平旅游的“引爆点”。

截至去年年底，南平市全域旅游多点开花，全市国家A级旅游景区增至16家， 接待旅游人数增至4149.76万人次，40年间平均每年接待游客106万人次，旅游总收入也由1986年的0.37亿元增加至去年的592.11亿元。

四十载栉风沐雨，继往开来谱新章。打好“大武夷”品牌，做好“生态+”“文化+”的品牌文章，绿色南平走出一条有别于沿海地区的差异化、特色化发展路子，不断书写着绿色发展、跨越发展、高质量发展的新华章。