让“武夷”品牌名满天下 南平市出台《打响“武夷”品牌服务绿色高质量发展的工作方案》

为充分发挥南平绿色产业优势及生态资源禀赋，提升“武夷”品牌知名度与影响力，为闽北绿色高质量发展注入新动能。近日，南平市出台《打响“武夷”品牌服务绿色高质量发展的工作方案》（下称《方案》）。

《方案》明确，将以“武夷”品牌为核心，全面整合南平特色产业资源，凸显“武夷”地域特色，全力打造具有全国乃至全球辨识度的品牌。最终目标是让“武夷”品牌成为南平绿色生态、高品质产品的代名词，实现生态效益、经济效益和社会效益的有机统一，持续推动绿色高质量发展。

《方案》要求多维发力，强化“武夷”品牌影响力。

扩大“武夷”字样使用范围，强化品牌标识度。市、县两级市场监管局将主动指导新登记的特色产业主体、正在申请商标的主体，以及已注册非“武夷”字样商标的权利人，通过布局指导、宣传引导等方式，推动其注册或加注含“武夷”字样商标。推广“武夷物产”统一标识，由武夷山水品牌运营管理公司设计并通过版权登记保护，采取集体授权方式，许可全市农林生鲜、食品生产及农业产业化龙头企业使用。

推动企业在外包装中融入“武夷”元素。文旅、市场监管等部门将加强培训指导，农业农村、工信等行业主管单位将针对性推动所属企业落实。市场监管部门将适当放宽带“武夷”字样的企业名称注册限制，引导企业在字号中加入“武夷”，同时指导规范使用，避免不正当竞争。同时，通过社交媒体、电商平台开展线上线下宣介；文旅局开发“武夷”主题旅游线路和商品，以旅游带消费；各县（市、区）举办展会、推介会等活动，扩大品牌影响力。

在提升品牌价值方面，《方案》明确，拓展“武夷山水・茶空间”布局，至2026年在全国一二线城市、“万里茶道”沿线及海外建成超1000家，扩大品牌覆盖。深化“武夷山水+”母子品牌机制，吸引更多本地优质特色产品加入，完善品牌管理规定。打造“武夷山水・赛事空间”，借助南平举办的全国、全省性体育赛事，将流量导入品牌，创新“公用品牌+体育赛事”模式。

针对“武夷味”“武夷竹立方”等区域公用品牌，市场监管部门将指导完善管理办法、准入条件及运营模式，引导更多企业参与，并推动品牌价值评价，提升品牌含金量。由武夷山水公司将“源武夷・达天下”作为宣传用语，许可给地理标志产品、名特优新农产品及绿色有机食品生产企业使用，市场监管、农业农村部门将分别推动相关企业落实，强化“武夷”产地属性。

在规范品牌管理方面，《方案》要求市、县两级市场监管局对全市含“武夷”字样商标全面摸底建库，记录注册时间、类别、使用状态等信息；开展授权使用培训，指导企业建立商标管理制度，避免滥用损害品牌形象。梳理闲置或使用率低的“武夷”商标，建立“可流转盘活数据库”；搭建流转平台，举办专场洽谈会，推动国企、生产企业与商标权利人对接；借助代理机构专业优势，规范转让流程，确保合法合规。重点监测“武夷”商标申请，排查批量提交、无真实使用意图的异常行为；加强与国家知识产权局沟通，提前防范风险；对恶意注册行为依法严惩，包括罚款、限制申请资格、列入失信名单等，提高违法成本。

《方案》还明确建立由市政府分管领导牵头，市市场监管局统筹协调，市直部门、各县（市、区）协同，企业及社会参与的推进机制。同时强调，树立“大武夷”意识，原则上不以县（市、区）、乡镇、村名注册产品，强化品牌统一性；加强质量管控，扩大抽检覆盖面与频次，建立质量追溯体系，严处不合格产品；强化宣传引导，提升全社会“武夷” 品牌意识，营造共同参与的浓厚氛围。

此次《方案》的出台，将通过系统性布局与精准施策，推动“武夷”品牌成为南平绿色高质量发展的核心引擎，助力南平的好山好水好产品迈向全国乃至全球。（廖晨星 吕锟 连慧娴）