探索体旅融合新路径 助力文旅经济新发展——南平市体育局探索“两山”理论转化新途径
2025-07-04 19:23:06 来源:东南网 责任编辑:陈艳 |
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东南网7月4日讯(通讯员 许建浩)近年来,南平市体育局深入贯彻落实习近平生态文明思想,以体旅融合为突破口,创新探索“绿水青山”向“金山银山”转化的有效路径。通过赛事赋能、场景互联、创新驱动,加速释放“体育+”乘数效应,为生态产品价值实现注入体育势能。
打造品牌赛事,激活体旅融合新引擎
高品质赛事是推动体旅融合的重要基础。南平市体育局一方面强化政策协同,通过市县两级同步出台办赛激励政策,充分发挥体育协会作用,鼓励社会资本参与赛事的策划和运营,2024年至今全市共举办赛事803场,其中249场赛事入选福建省八闽名赛工程,培育了睿行文化等市场主体,打造出大武夷超级山径赛等具有全国乃至世界影响力的品牌赛事。另一方面强化向上对接,与中国田协等13家国家、省级体育部门、协会建立合作关系,引进全国大学生田径锦标赛、“春兰杯”世界围棋锦标赛等大型赛事活动125场,下半年还将筹办“万里茶道”国际太极拳邀请赛、国际青少年跳绳公开赛等5场国际性赛事。福建省户外运动嘉年华活动自2024年起将连续5年在南平举办。
深化多元融合,释放体旅融合新动能
办赛各环节与旅游场景相结合是体旅融合的有效路径。通过将办赛地点与景区融合,南平市体育局结合各县(市、区)旅游景点打造21条体育旅游精品路线,并引导各类体育赛事进景区举办,如张三丰古道越野赛、顺昌宝山越野跑、武夷山国际骑游大会等赛事就在和平古镇、宝山、武夷山等景区举办。为将办赛时间与淡季配合,南平市体育局有意识地将赛事布局于春节后、端午前及秋冬旅游淡季,与旅游传统旺季错峰,如2024年12月武夷山马拉松等大型赛事举办期间,酒店入住率淡季不淡,相比旺季不降反升,赛事引流效果明显。与此同时,南平市体育局还将赛事组织与在地资源业态相结合,根据参赛人群特点,打造文旅消费场景,例如福建省数独代表队精英赛在光泽结束后,为千余名学生选手和家长们提供了游“光泽秘境”,研圣农肉鸡,玩民谣歌会、尝特色美食、赏武夷摄影、品武夷茗茶等文旅活动,将赛事流量转化为消费增量。
聚力创新载体,拓展体旅融合新空间
创新工作载体和机制是激发体旅融合活力的动力源。南平市体育局创新打造城市新名片,以体育赛事赋能“武夷山水”区域公用品牌,与市场监督局、实业集团、电视台等多部门联手打造“武夷山水·赛事空间”IP,以高品质赛事为核心,通过网络直播、现场广告、参赛奖品等形式,让线上线下观众在欣赏赛事的同时,“种草”南平文旅景点和闽北好物,让好赛事、好风物进入更多运动爱好者视野。不断创新茶体旅融合新载体,推动全国首款 “中国茶·武夷岩茶”主题体育彩票发行,该套彩票的6个票面分别是玉女峰、燕子窠等6处经典景点,可在全国发行10年,是“免费行走的武夷岩茶及文旅广告”。创新赛事宣传模式,建立“县收集、市编辑、齐发布”的宣发机制,在赛事推文中融入各地酒店民宿、美食攻略、游玩线路、特色非遗等信息,累计发布赛事推文1100余篇,短视频960条,各类体育赛事受到中央、省市各级媒体转发。
下一步,南平市体育局将认真学习借鉴国内外知名赛事的爆火出圈成功经验,持续探索“两山”理论转化新路径,以争创“环武夷山国家公园高质量户外运动目的地”为工作抓手,为南平市打造世界级旅游目的地贡献体育动能与力量!
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