南平：以朱子IP推动文化与产业深度融合

“政和县的常住人口17.9万人，目前已有超1万人次参加‘大话熹游·青年之家’提供的茶艺茶道公益培训。”23日，“大话熹游”文化IP项目创始人雷希颖告诉记者。

作为中国白茶之乡，2021年，政和白茶品牌价值上升至50.34亿元，茶产业已成为当地乡村振兴的支柱产业。但在2016年之前，当地茶艺茶道人才极其匮乏，一度影响茶产业的后续发展。从2015年底开始，大话熹游团队在积极打造“大话熹游”文化IP的同时，针对区域产业发展的痛点，主动承担本土产业人才培养的责任，为政和茶产业的持续发展奠定坚实有力的人才供给基础。

这仅仅是“大话熹游”文化IP项目纵深发展的一角。放眼南平十县（市、区），路边标识、电梯广告、公交车身、商场通告……文明创城的海报上，“卡通朱子”言传身教，将文明城市创建倡导的当代价值与朱子文化的经典表述相融合，“古语今说”的呈现形式让人印象深刻。

2015年，南平市委提出推广朱子文化的整体部署，雷希颖受南平市委组织部及团市委的邀请，携手台湾在大陆的青年范姜锋，创办南平市熹延文化传媒有限公司，实施大话熹游项目，由个人承担所有投入，尝试将两岸新思维和优质资源导入家乡，打造示范性文化IP，服务精准扶贫和乡村振兴，推动数字文化绿色发展新模式。

“要通过青年群体来推广朱子文化，卡通形象是一个很好的载体，在征求了朱子后裔 、朱子办、朱子文化研究会等机构的建议后，最终确定了‘卡通朱子’的形象。”雷希颖告诉记者，一经上线，笑容可掬的“卡通朱子”就受到了很多年轻人的热捧。自2016年以来，大话熹游项目先后推出了《茶》《礼》《节气》等60多集系列动画短片，通过人民日报、央视新闻、共青团中央等单位所属新媒体平台的传播，累计播放量超3亿次。在刚刚结束的2021年海峡论坛系列活动中，“大话熹游”项目和“卡通朱子”形象作为两岸携手助力乡村振兴的亮点案例，受到了广泛关注，还接受了焦点访谈的专题报道。随着“卡通朱子”的社会认知度越来越高，大话熹游项目也开始积极推进与包括“武夷山水”公用品牌在内的南平特色产业及文旅行业的融合，在为南平带来可观的公益流量的同时，也为南平开创绿色发展及数字文化发展的新范式留下了充分的可期待空间。

“离开产业支撑的IP，是缺乏生命力的……‘大话熹游’文化IP只有与南平本土产业实现深度融合，才能有可期的未来。”在成为“武夷山水”品牌的公益形象代言后，雷希颖带领团队积极推动IP与地方产业的融合，以文化赋能产业的方式，完成了超50款特色产品的研发及投产，有效填补了大武夷区域文化伴手礼的短板，“卡通朱子”对产业赋能的效果逐渐显现。

“习近平总书记指出，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”雷希颖表示，大话熹游团队将牢记习近平总书记嘱托，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力，立足朱子文化，拥抱传统文化，融合特色产业，服务本土发展，力争为南平留下两岸携手“从扶贫到振兴”的绿色发展及数字文化经济创新的示范性案例。 （张莎）