福建味家家居：生产和文创齐飞

味家家居展厅 刘建飞/摄

2006年，福建味家集团正式落户于邵武市经济开发区，是一家集竹子培育、生产、研发、设计、销售于一体，拥有自主知识产权及自主核心技术产品的竹品家居生产制造商。创立之初，企业只生产单一的竹筷、竹碗、竹勺等粗加工餐具系列产品，市场竞争力不强。“如何赋予企业品牌新内涵，提高产品的附加值，让企业的路走得更远。”成为困扰企业董事长钭祖军的首要问题。经过多方市场调查和深思熟虑，钭祖军决定走“生产+文创”的发展路子。

“2013年之前，我们的餐具品牌系列产品已经排名全国前三位，但是我们企业意识到继续做这种同质化、核心能力竞争不强的产品，企业的核心竞争能力会减弱。所以我们才想要打造第二大品牌，就是橙舍原创设计师品牌，走文创线路，提升产品附加值，给予产品更多的灵魂和品牌形象的提升。”说到走文创道路的初衷，钭祖军意味深长。

确定了发展方向，好的创意是关键。2014年，钭祖军毫不犹豫在杭州投资，建立了自己的原创家居设计团队，聘请了来自全国各地的48名优秀原创设计师，专门研发文创产品。以绿色、健康生态为设计理念，将文创植入竹产业中，以竹为主要元素，以家为创作对象，在尊重传统家居的同时，创造出“轻灵雅致、简约实用”且略带一丝禅意的竹品家居，并不断将个性化、多元化的设计元素融入新产品中。有了好的设计,当年，味家集团相继推出了“橙舍”品牌小家具系列产品和“味家”品牌餐厨系列产品。