福建味家家居：生产和文创齐飞

味家家居生产的产品 刘建飞/摄

东南网讯 一盏盏精巧的竹编灯饰，一件件别致的竹木家居，一排排轻灵简约的竹制楼梯扶手，“其乐融融筷”“相濡以沫筷”“千锤百炼板”“两全其美板”，一个个富有创意幽默诙谐的国潮系列竹餐具名称……

4月13日，笔者走进福建味家集团的竹文化创意馆，只见这里小到一双筷子，大到一面文化墙，处处透露出浓郁的竹文化气息，给人“家”的感觉，令人误以为走进的是一家展览馆，而不是一个生产型企业。

“我们这幅创意墙上写满了各种字体的“竹”字，每一个“竹”字看似相同，实则不同，每一种字体都代表着一种寓意和文化。”介绍起竹文化创意馆的文化墙，味家集团副总经理谢凤莲激情满满。

味家家居展厅 刘建飞/摄

2006年，福建味家集团正式落户于邵武市经济开发区，是一家集竹子培育、生产、研发、设计、销售于一体，拥有自主知识产权及自主核心技术产品的竹品家居生产制造商。创立之初，企业只生产单一的竹筷、竹碗、竹勺等粗加工餐具系列产品，市场竞争力不强。“如何赋予企业品牌新内涵，提高产品的附加值，让企业的路走得更远。”成为困扰企业董事长钭祖军的首要问题。经过多方市场调查和深思熟虑，钭祖军决定走“生产+文创”的发展路子。

“2013年之前，我们的餐具品牌系列产品已经排名全国前三位，但是我们企业意识到继续做这种同质化、核心能力竞争不强的产品，企业的核心竞争能力会减弱。所以我们才想要打造第二大品牌，就是橙舍原创设计师品牌，走文创线路，提升产品附加值，给予产品更多的灵魂和品牌形象的提升。”说到走文创道路的初衷，钭祖军意味深长。

确定了发展方向，好的创意是关键。2014年，钭祖军毫不犹豫在杭州投资，建立了自己的原创家居设计团队，聘请了来自全国各地的48名优秀原创设计师，专门研发文创产品。以绿色、健康生态为设计理念，将文创植入竹产业中，以竹为主要元素，以家为创作对象，在尊重传统家居的同时，创造出“轻灵雅致、简约实用”且略带一丝禅意的竹品家居，并不断将个性化、多元化的设计元素融入新产品中。有了好的设计,当年，味家集团相继推出了“橙舍”品牌小家具系列产品和“味家”品牌餐厨系列产品。

味家家居展厅 刘建飞/摄

“做了文创品牌以后我们深刻地感受到产品的核心能力、产品的附加值提升了，企业的销售额也一路攀升，我们品牌的影响力在行业里也起到了很大的助推作用。”谈及文创路子对企业产生的影响，味家集团副总经理谢凤莲十分自豪。

为传统竹产品植入文创内涵，别致的创意，精巧的包装，富有文化气息的的设计，不断拓宽的产品种类，都为味家集团赢得了更大的发展空间，在同行业中的领军地位日益凸显。2015年以来，味家集团连续承办了四届邵武市政府张三丰杯竹产业国际工业设计大赛，并将其中的获奖设计充分运用到产品的生产中，推动了南平地区竹产业转型升级，改变了以往粗加工的局面。随后，味家集团又结合市场需求推出“未家”小家居品牌系列产品。2020年10月，再次推出国潮风系列产品，以熊猫为IP,创造性地将熊猫与竹文化结合，打造了一系列以城市为主题的系列故事，故事刻画了少年闯荡江湖，遇人遇事成就梦想的故事。将少年沿途所见所闻和味家产品（筷子、砧板、铲勺、其他类产品）融合在一起，将产品和包装故事化地表达出来。国潮系列的57款产品每一款都包含了一个生动的故事，产品一经推出就圈粉无数，备受青睐。

如今，味家集团的路子越走越宽，味家橙客空间作为邵武市面积最大的竹家居展览厅，已成为邵武市的一个重要参观打卡点。味家文创竹产品销往全国各地和欧美、东南亚。企业销售额从2013年不足1个亿上升到2020年的4.2个亿，创历史新高。（洪玲莉 查文喻）