除了门票，景区还能卖什么？

现象

靠活动拉人气，营销模式更多元

东南网8月26日讯（福建日报记者 储白珊 林侃 实习生 纪玉屏）最近半个月，“一元门票游武夷”的话题在市民当中讨论度很高。9月1日至30日，南平市12家A级景区价格总额达730元的门票，游客只需一元便可购买。截至昨日发稿时，“一元门票”线上预售已达数千张。

其实，景区主要依靠卖门票来提高收入的传统经营思维正在被打破，形最近半个月，“一元门票游武夷”的话题在市民当中讨论度很高。9月1日至30日，南平市12家A级景区价格总额达730元的门票，游客只需一元便可购买。截至昨日发稿时，“一元门票”线上预售已达数千张。式多样的营销活动已在各景区竞相上演。

就在“一元门票游武夷”活动开始前夕，大武夷景区成员泰宁景区，成功举办了首届七夕国际帐篷节。来自海内外的76支户外队伍、2000余名驴友在泰宁同享浪漫烛光晚餐、露天迷迪音乐会、帐篷露营等活动，共度传统七夕佳节。活动举行的那个周末，游客量近6万人次，同比增长近40%。

在这场活动前后一个月内，“七夕去泰宁过帐篷节”的话题在网络、移动自媒体上出现的频率都相当高。消费者普遍关心活动期间有哪些节目，发生了哪些浪漫的故事，未见有人关心“去看帐篷节，门票多少钱”。

帐篷节已是今年初以来泰宁景区举行的第二场大型户外活动了。今年早些时候，泰宁“环大金湖骑行经典线路”就已吸引数万名国内外游客前往。活动主办方表示，泰宁的旅游业正朝着休闲度假的方向转型，举行活动能迅速提升景区知名度，吸引更多年轻消费者。

这也是我省一些传统景区的转型之路。

今年暑假，漳州火山岛休闲度假区举办了“2014宿营音乐节——火山岛的歌谣”。活动当晚，聚集2万多名游客；福建土楼南靖景区的萤火虫观赏之旅，每晚都有游客数百名。

巅峰智业国际合作总监、台湾旅游协会上海处处长邱弘义认为，自驾游、自助游时代，景区不再单靠传统旅游资源吸引人，而是融进更多新潮活动。这表明，福建旅游业的营销理念有了很大转变，营销手段开始朝着国际化、多样化发展。

观察

未来旅游产业重在卖产品、卖服务

创新营销的背后，是福建旅游产业越来越硬的底气。

围绕着“清新福建”品牌，我省旅游产业近一年来着力推动旅游资源再整合、旅游项目新设计、旅游产品成体系的转型升级。

以大武夷景区为例，现在的大武夷景区，旅游产品非常丰富：要体验文化，可去中华武夷茶博园、印象大红袍山水实景演艺、建瓯中国根雕城等；要休闲度假，可去武夷山兰汤休闲村落、邵武天成奇峡旅游度假村、延平溪源峡谷景区等；要养生健体，可去武夷山高尔夫球场、邵武瀑布林温泉度假村等；要自驾旅行，可去建阳考亭村、顺昌张墩村、浦城双同村等。

……

专家指出，告别门票经济是旅游产业转型发展的第一步。旅游产业的发展趋势，是从卖门票转向卖旅游产品、卖特色体验、卖旅游服务。目前，福建有竞争优势的旅游精品线路和高端产品依然相对集中，未覆盖全省各地；旅游配套设施也需进一步提升，旅游产品还需进一步完善，服务质量还需提高。

记者从省旅游局了解到，在旅游产品体系方面，我省已初步形成“山、海、楼、湖、泉、茶”六大特色旅游产品，乡村旅游、红色旅游、生态旅游、邮轮旅游、自驾车旅游等成为新的旅游消费热点。在旅游项目投资建设方面，全省旅游在建重点建设项目达265个，其中64个是上半年新建。此外，旅游产业正与生态、文化、农业等多产业加速融合，泉州鲤城区新门街、福州永泰嵩口镇等一大批文化旅游、闽台乡村旅游新景点正在崛起。

“下一步，我们将以抓产品建设来推动产业转型升级，推进落实126条省直部门齐抓共管的产业发展任务，推动福建土楼、福州三坊七巷、泰宁丹霞、宁德白水洋等景区再造、品牌升级，打造福建旅游新名片。”省旅游局局长朱华说，“我们还将重点打造海上休闲旅游、康体养生旅游、运动休闲旅游、邮轮游艇旅游等新业态旅游产品，加快形成多元化、系列化，适应不同层次游客需求的旅游产品体系。”