除了门票，景区还能卖什么？

观察

未来旅游产业重在卖产品、卖服务

创新营销的背后，是福建旅游产业越来越硬的底气。

围绕着“清新福建”品牌，我省旅游产业近一年来着力推动旅游资源再整合、旅游项目新设计、旅游产品成体系的转型升级。

以大武夷景区为例，现在的大武夷景区，旅游产品非常丰富：要体验文化，可去中华武夷茶博园、印象大红袍山水实景演艺、建瓯中国根雕城等；要休闲度假，可去武夷山兰汤休闲村落、邵武天成奇峡旅游度假村、延平溪源峡谷景区等；要养生健体，可去武夷山高尔夫球场、邵武瀑布林温泉度假村等；要自驾旅行，可去建阳考亭村、顺昌张墩村、浦城双同村等。

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专家指出，告别门票经济是旅游产业转型发展的第一步。旅游产业的发展趋势，是从卖门票转向卖旅游产品、卖特色体验、卖旅游服务。目前，福建有竞争优势的旅游精品线路和高端产品依然相对集中，未覆盖全省各地；旅游配套设施也需进一步提升，旅游产品还需进一步完善，服务质量还需提高。

记者从省旅游局了解到，在旅游产品体系方面，我省已初步形成“山、海、楼、湖、泉、茶”六大特色旅游产品，乡村旅游、红色旅游、生态旅游、邮轮旅游、自驾车旅游等成为新的旅游消费热点。在旅游项目投资建设方面，全省旅游在建重点建设项目达265个，其中64个是上半年新建。此外，旅游产业正与生态、文化、农业等多产业加速融合，泉州鲤城区新门街、福州永泰嵩口镇等一大批文化旅游、闽台乡村旅游新景点正在崛起。

“下一步，我们将以抓产品建设来推动产业转型升级，推进落实126条省直部门齐抓共管的产业发展任务，推动福建土楼、福州三坊七巷、泰宁丹霞、宁德白水洋等景区再造、品牌升级，打造福建旅游新名片。”省旅游局局长朱华说，“我们还将重点打造海上休闲旅游、康体养生旅游、运动休闲旅游、邮轮游艇旅游等新业态旅游产品，加快形成多元化、系列化，适应不同层次游客需求的旅游产品体系。”