武夷山旅游 从“冷冬”到“暖冬”的嬗变

节会赛事活动“唱戏” 让游客有还想来的理由

每年11月16日—18日是武夷山一年一度的海峡两岸茶业博览会，2017年已是第11届。据官方数据披露，2017年茶博会邀请采购商3000人以上，吸引海内外、参展商、采购商、茶叶专家、学者代表、旅游界人士、新闻记者数万人，再次突显海峡两岸茶博会强大的吸引力和影响力。为何将茶博会举办的时间定在11月份，用武夷山人民的话说，这个季节是武夷山旅游的淡季，举办这一大型活动可以带旺武夷山的旅游。

也借于此种想法，武夷山市委、市政府把文化、体育、健身等各种节会赛事活动也相对集中于“淡季”举办，目的是通过活动赛事拉动人气，这其中既有“接地气”的乡村旅游休闲节会，也有“高大上”的国际体育赛事活动。

武夷山市文体局局长林建江介绍，2017年第四季度，武夷山市就举办了3场国际性赛事、2场全国性比赛、8场其他各类比赛，全年因体育赛事而到武夷山旅游的游客人数达20余万。

2017年10月21日，武夷山举办国际马拉松赛。央视首次对此次赛事进行现场直播，执行导演刘东升盛赞道：“在这里，可以读云，可以品茗，可以会友，可以参禅，可以悟道，武夷山真是个宜居宜养宜游的乐土。我相信通过马拉松直播的平台可以让世界再次认识武夷山。”

此次直播让武夷山获得了“最美马拉松赛道”的赞誉，吸引了来自世界多个国家和地区的1.2万名选手，极大增加了武夷山的人气。1月25日在上海举办的2017中国马拉松年度盛典上，武夷山国际马拉松赛获“2017中国田径协会银牌赛事”。

正如武夷山市委书记林旭阳在接受媒体采访时所说，一直以来，武夷山市致力于将体育与旅游融合，打造体育旅游品牌城市。通过举办马拉松赛事，可以让世界更好地了解武夷山的深厚文化和美丽自然风光，爱上武夷山，进一步提升武夷山的知名度和美誉度，使之成为品牌赛事和城市新名片。

除国际马拉松赛外，武夷山还举办了大武夷超级山径赛、武夷山国际轮滑节暨第五届武夷山国际公路轮滑马拉松公开赛、中国（武夷山）老年健身嘉年华——“天天乐杯”气排球邀请赛等，让“体育＋旅游”成为冬季武夷山旅游的最好引爆点。

在“旅游＋文化”“旅游＋节会”理念推动下，武夷山还举办各种节会活动，如朱子文化节、欢乐茶节、食品博览会等；开展 “五个一百”系列文化主题活动，宣传武夷文化；参与中央电视台策划的春节特别节目《美丽中国唱起来》大型文艺演出录制，举办自然醒音乐会；吸引海内外大批学者、院校人士、学生到武夷山开展文化交流研讨，提升武夷文化旅游产业的品牌价值。（金文莲 林文婧）