武夷山旅游 从“冷冬”到“暖冬”的嬗变

画舫夜游崇阳溪 金文莲 摄

行于云端，游于画卷。 余泽岚 摄

崇阳溪夜景 余泽岚 摄

一直被视为武夷山旅游“短板”的夜游，在这个冬天得到了突破。去年底，武夷山市借南平市召开首届旅游产业发展大会之机，推出三条夜游线路，丰富旅游产品和业态，着实让冬季的武夷山旅游“火”起来，“暖”起来。

一组数据可佐证这个冬季武夷山旅游的“暖”度：2018年元旦小长假，武夷山共接待游客12.65万人次，同比增长89.36%；实现旅游总收入2.12亿元，同比增长93.25%。而每年的11月、12月被认为是武夷山旅游淡季的“冷冬”，去年却“暖”得亮眼，两个月接待游客308.11万人次，同比增长28.41%，实现了从“冷冬”到“暖冬”的嬗变。

正月初三（2月18日）当天，武夷山市主景区门票销售超过2万张，刷新单日历史纪录。

打好营销“组合拳” 让游客有愿意来的理由

往年，每到国庆节后，武夷山旅游便进入相对的淡季。“如何变‘淡’为‘浓’，武夷山市一直在探索。”武夷山市旅游局局长邓立俊说，从创新产品、丰富业态，到增加营销手段和方式，加大旅游促销力度，拓展旅游客源市场，通过打出系列旅游“组合拳”，持续提升“清新福建·绿色南平·快乐武夷”城市旅游形象，实现武夷山旅游淡旺季的无缝对接。

“今年已经是第二次来了，武夷山的景色好、空气好，加上现在门票又那么划算，是我们这些退休老人的好去处。”来自江苏的肖汉章老人说，用99元就能体验到武夷山的好山好水好风光，“不来都有点说不过去”。

肖老汉口中的99元门票即2017年11月1日至2018年1月31日期间，武夷山景区推出的“武夷暖冬行、九九快乐送”活动。活动期间，年满50周岁的游客同时购买景区门票+观光车票，仅需99元/人(原价255元/人)。这项“捡便宜”的好事吸引了诸多老年游客的眼球。白天登山品茗吃本地菜，夜晚逛武夷宫、看云河、走慢道，加上24小时随时随地免费供应的新鲜空气，这些老年人的“候鸟式”生活在武夷山找到了乐趣。

大型山水实景演出“印象大红袍”也在淡季期间适时推出普通席99元（原价238元/张）门票优惠；武夷水秀则推出“买一送二”活动（原价218元/张），吸引了众多亲子家庭到武夷山旅游。与此同时，武夷山还不断扩大航空市场的覆盖面，出台航空旅游奖励办法，扩能改造机场，年旅客容量从45万人次提升至125万人次。加大开通航空旅游线路的力度，新增郑州—武夷山—汕头、天津—武夷山—汕头、济南—武夷山—珠海等航班，加密武夷山—香港航班。同时，开通个人游签证从武夷山直飞香港航班，并推出香港-武夷山航线特惠团价，形成航线开通到哪里，市场促销就做到哪里，大大提升了武夷山冬季旅游热度。

“通过对内打出优惠套餐组合拳和对外推介营销增加旅游黏性，让游客没来的想来，来了不想走，走了还想来。” 武夷山市副市长张贤军表示，旅游产业已进入一个深度调整和深刻变革期，出游方式上散客化趋势日益明显，旅游核心竞争力已由景点竞争转向旅游目的地的综合竞争，武夷山旅游在重游客数量的同时将更重旅游业态的转型升级、提质增效。