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武夷山旅游 从“冷冬”到“暖冬”的嬗变

2018-02-24 11:36:49  来源:福建日报  责任编辑:王江江   我来说两句
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画舫夜游崇阳溪 金文莲 摄

行于云端,游于画卷。 余泽岚 摄

崇阳溪夜景 余泽岚 摄

一直被视为武夷山旅游“短板”的夜游,在这个冬天得到了突破。去年底,武夷山市借南平市召开首届旅游产业发展大会之机,推出三条夜游线路,丰富旅游产品和业态,着实让冬季的武夷山旅游“火”起来,“暖”起来。

一组数据可佐证这个冬季武夷山旅游的“暖”度:2018年元旦小长假,武夷山共接待游客12.65万人次,同比增长89.36%;实现旅游总收入2.12亿元,同比增长93.25%。而每年的11月、12月被认为是武夷山旅游淡季的“冷冬”,去年却“暖”得亮眼,两个月接待游客308.11万人次,同比增长28.41%,实现了从“冷冬”到“暖冬”的嬗变。

正月初三(2月18日)当天,武夷山市主景区门票销售超过2万张,刷新单日历史纪录。

打好营销“组合拳” 让游客有愿意来的理由

往年,每到国庆节后,武夷山旅游便进入相对的淡季。“如何变‘淡’为‘浓’,武夷山市一直在探索。”武夷山市旅游局局长邓立俊说,从创新产品、丰富业态,到增加营销手段和方式,加大旅游促销力度,拓展旅游客源市场,通过打出系列旅游“组合拳”,持续提升“清新福建·绿色南平·快乐武夷”城市旅游形象,实现武夷山旅游淡旺季的无缝对接。

“今年已经是第二次来了,武夷山的景色好、空气好,加上现在门票又那么划算,是我们这些退休老人的好去处。”来自江苏的肖汉章老人说,用99元就能体验到武夷山的好山好水好风光,“不来都有点说不过去”。

肖老汉口中的99元门票即2017年11月1日至2018年1月31日期间,武夷山景区推出的“武夷暖冬行、九九快乐送”活动。活动期间,年满50周岁的游客同时购买景区门票+观光车票,仅需99元/人(原价255元/人)。这项“捡便宜”的好事吸引了诸多老年游客的眼球。白天登山品茗吃本地菜,夜晚逛武夷宫、看云河、走慢道,加上24小时随时随地免费供应的新鲜空气,这些老年人的“候鸟式”生活在武夷山找到了乐趣。

大型山水实景演出“印象大红袍”也在淡季期间适时推出普通席99元(原价238元/张)门票优惠;武夷水秀则推出“买一送二”活动(原价218元/张),吸引了众多亲子家庭到武夷山旅游。与此同时,武夷山还不断扩大航空市场的覆盖面,出台航空旅游奖励办法,扩能改造机场,年旅客容量从45万人次提升至125万人次。加大开通航空旅游线路的力度,新增郑州—武夷山—汕头、天津—武夷山—汕头、济南—武夷山—珠海等航班,加密武夷山—香港航班。同时,开通个人游签证从武夷山直飞香港航班,并推出香港-武夷山航线特惠团价,形成航线开通到哪里,市场促销就做到哪里,大大提升了武夷山冬季旅游热度。

“通过对内打出优惠套餐组合拳和对外推介营销增加旅游黏性,让游客没来的想来,来了不想走,走了还想来。” 武夷山市副市长张贤军表示,旅游产业已进入一个深度调整和深刻变革期,出游方式上散客化趋势日益明显,旅游核心竞争力已由景点竞争转向旅游目的地的综合竞争,武夷山旅游在重游客数量的同时将更重旅游业态的转型升级、提质增效。

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