借船出海向世界——邵武三大文化瑰宝亮相第七届世界媒体峰会

工作人员向外宾介绍邵武以“武夷竹立方”区域公共品牌为载体，加快竹产业品牌出海。

东南网11月9日讯（通讯员 邓贤龙 文/图）11月6日下午，北京饭店诺金作家酒吧，伊朗、瑞士、美国等国的外宾陆续走进邵武展厅。一位非洲客人在竹自行车前蹲下来看车架接缝，用手指顺着竹管接口摸了一圈：“你们中国的热弯技术真OK。”展厅左侧，伊朗记者端起碎铜茶闻了闻，抿一小口，停两秒，对同伴说了句什么，同伴也抿了一口，两人同时对工作人员竖起拇指；展厅右侧，巴基斯坦媒体人把傩舞面具举到脸前比了比，扣上又摘下，笑着递给旁边的演员，示意帮他系带子。一个闽北小山城的展厅，在这一天下午被一波又一波的外国媒体人围住。

第七届世界媒体峰会11月5日至9日在北京举行，112个国家和地区的近330家主流媒体及机构、近500名代表参会。邵武是闽北一个县级市，峰会开幕第二天，经过精心布展的邵武展厅，迎来了它在这场全球媒体聚会里的高光时刻。

一个展台，三样瑰宝

邵武这次带到北京的，是从当地文化家底里挑出的三样：竹产品、傩舞、碎铜茶。

竹展台上，从竹刀叉勺、竹键盘、竹灯罩、竹工艺包，一直摆到一辆竹自行车和一只竹足球。邵武有67.3万亩竹林，是全国毛竹使用量最大的县级市，竹刀叉勺占全国90%的市场份额，“武夷竹立方”品牌价值超过223亿元。一位立陶宛外宾围着竹自行车转了两圈，问能不能以竹代钢做车架；另一位来自博茨瓦纳的媒体人拿起竹键盘敲了几下，又翻了翻竹灯罩，当场买下一只。欧洲一位同行说，在他们那里讨论“以竹代塑”很多年，推进有难度，像这种成体系、有品牌的产品线，还是第一次看到。竹足球旁，一位外宾坐下来，跟工作人员谈起了订单意向。

傩舞表演成了展厅现场最吸睛的元素。邵武傩舞始于宋代，2008年列入国家级非遗，被称为“古傩活化石”，戴面具、踏舞步、敲棒子，全靠身体。音乐一起，巴基斯坦一位外宾走上前，跟表演者学戴面具，学抬手的角度，学棒子敲击的节奏，跟着走了好几步。旁边几位外宾举起手机拍视频，表演结束后又拉着演员一起合影。

碎铜茶茶席前，伊朗和巴基斯坦的外宾主动端杯品茶。工作人员讲茶多酚含量比一般茶叶高出约三倍，一位外宾喝完说“浓，但不涩”，又喝了一杯。立陶宛媒体人把话题转向渠道：碎铜茶能不能借跨境电商平台卖到立陶宛，让更多人喝到邵武的茶。茶席旁，几位外宾掏出手机，跟工作人员加了微信，留了电话。

邵武市人民政府副市长邓炜华在展厅现场向各界媒体作推荐。她用三句话概括邵武：一座活着的古城，1700多年建县史，和平古镇近200栋明清古建筑，傩舞元宵百人踩街；一座绿得有底气的新城，竹林67.3万亩，全国最大竹材加工基地，今年10月入选联合国粮农组织绿色城市网络成员名单；一座宜居包容的小城，30万人口三分之一外省、三分之一外市、三分之一本地，五教同城，“来了邵武就是邵武人”。三句话讲完，她补了一句：“古城有文脉，新城有产业，小城有烟火。今天带来的只是邵武的一部分，它值得慢慢走、慢慢看。”

一条路径，借梯登高

外宾在展厅现场购买竹编包

这次邵武出现在世界媒体峰会，是当地在对外传播上的一次主动决策。如今，邵武以世界媒体峰会为媒介“借船出海”，跳出单纯产品外销思维，依托国际媒体的传播触角，把城市、产业、文化打包推向世界舆论场，实现产品出海向城市形象出海、文化故事出海升级。峰会特展通道打开后，邵武没有停留在“来露个脸”，而是把竹产品、傩舞、碎铜茶三样最能跨语言识别的东西集中组织起来，直接摆到一百多个国家和地区媒体代表面前。这标志着邵武对外传播从分散走向集中，从企业各自参展走向城市品牌整体出海，是一次能级上的跃升。

“武夷竹立方”已经形成223亿元的区域公共品牌价值，产品进入多个国家和地区，海外仓和自有渠道在逐步落地。但过去企业各自参展、各自谈客户，品牌声音是散的。这次借世界媒体峰会，邵武把竹企和产品统一到“武夷竹立方”一个品牌下，整体推到全球媒体决策层面前。邵武市竹立方品牌运营有限公司总经理葛旺说：“这次活动，是邵武作为闽北县级市参与全球主流媒体高端交流的一次重要实践。我们就是想借这个世界媒体峰会的平台，把邵武特色推向世界一流媒体的视野，拓展城市品牌国际传播渠道，持续擦亮‘邵武是个好地方’城市名片。”

傩舞和碎铜茶同样如此。邵武傩舞此前有海外展演基础，碎铜茶先后荣获国家农产品地理标志、国家地理标志保护产品，但一直缺少一个同时面对全球媒体集中展示的窗口。这次峰会特展把竹、茶、傩三样东西摆到同一个展台、同一条嘉宾动线上，邵武对外传播由此完成了一次从“有资源”到“有平台”、从“走出去”到“推上去”的飞跃。

一次亮相，长期通道

短短几天里，邵武展台前发生的事很具体：有人买走了竹键盘和竹灯罩，有人对竹足球表达了订单意向，有人学了一段傩舞，有人喝完碎铜茶问跨境电商怎么对接，有人留下联系方式说想去邵武实地看看。

对邵武来说，世界媒体峰会不是一次“亮相即结束”的展示。竹产品已经进入境外市场，傩舞在海外也有忠实的观众，碎铜茶缺的正是跨境渠道那一步。展厅里加上的微信、留下的电话、谈到的订单，比任何一句评价都更直接地连着邵武下一步要走的路。

“好风凭借力，送我上青云。”邵武将以此为新的起点，借船出海、借梯登高，进一步拓宽对外传播渠道，推动城市品牌出海；以文化瑰宝为纽带，连接民心相通；以全球视野讲好邵武故事，让邵武声音传得更远、邵武形象立得更稳，让世界听见邵武、记住邵武、走进邵武。