“闽超”燃动大武夷 茶香烟火醉游人——“五一”假期，南平文旅交出亮眼答卷

赛场之上，足球激情点燃全城；山水之间，茶香漫溢治愈身心。这个“五一”假期，南平市深耕文体旅融合发展，以赛为媒聚热潮、以特色业态增内涵、以精细服务留宾客，将假日瞬时热度沉淀为城市长久文旅魅力，在武夷山水间绘就一幅“近者悦、远者来”的假日文旅新画卷。数据显示，假期五天南平市游客总接待量比增10.2％，其中“环带”接待量比增11.7％。

文体旅融合引爆假日热潮

“特地从莆田赶来观赛，球赛热血沸腾，更被南平山水灵秀、岩茶醇香与市井烟火深深打动。”

“在家乡见证这场文体盛宴，满心皆是自豪，原来最美风景一直在身边。”

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“五一”期间，“闽超”赛事引爆南平全域文旅热潮。5月3日，兴业银行2026年福建省城市足球联赛南平队主场对阵莆田队，当晚，南平市体育中心灯火璀璨、座无虚席，2万余名球迷齐聚赛场，呐喊助威声浪此起彼伏，现场氛围热烈高涨。开幕式上，千余架无人机翱翔夜空，以天幕为幕，勾勒出武夷山、建盏、武夷岩茶等城市特色文旅符号，深情传递“南平欢迎您”的诚挚邀约；战胜鼓与建瓯挑幡联袂登台，精彩演绎《战鼓齐鸣　幡耀千秋》非遗神韵；本土歌手吴垚滔唱响球队战歌，顺昌籍奥运冠军亲临现场开球。体育竞技的热血豪情与闽北文脉的厚重底蕴相融共生，定格成球迷与游客心中难忘的假日专属印记。

借势赛事流量风口，南平提前布局、高位谋划，持续做强“大武夷文化旅游圈”，擦亮“大武夷”文旅金字招牌。“五一”前夕，全市召开文旅黄金周新闻发布会，紧扣“五一武夷来啜茶”“跟着闽超游武夷”两大核心主题，精心打造“看闽超、住茗宿、游百村、喝好茶”特色文旅体验矩阵，从茶旅融合、业态升级、氛围营造、流量转化、IP塑造、服务保障六大维度统筹发力，全域推出百余场特色活动、系列惠民举措与全新文旅产品，以山水为底、茶香为脉、赛事为桥，诚邀八方游客慢游武夷、乐享春光。

“以赛事为纽带串联全域文旅资源，打破传统单一景区观光模式，推动体育、文旅、茶产业、乡村、非遗多元融合，联动发展。”市文旅局相关负责人表示，依托两大主题牵引带动，南平城乡联动铺开全域文旅场景：全市统筹整合山水生态、古村人文、茶俗风情资源，打造多条“跟着闽超游武夷”主题精品游线，常态化开展喊山祭茶、采茶研学、茶宴茗宿等沉浸式特色体验；全城免费啜茶、百家斗茶、非遗美食市集依次上线，烟火气息浓郁；各县（市、区）在市民游客聚集区布设60余个“闽超”观赛第二现场，配套举办音乐节、趣玩嘉年华、亲子户外运动等百余场特色活动，城乡联动、全域同频，让赛场激情、山水清幽、市井烟火相映成趣。

“友谊第一，茶啤烤鸡。”赛场周边特色业态集聚、烟火气息浓郁。南平市体育中心南广场打造“跟着闽超品美食”嘉年华，汇集水吉扁肉、建瓯锥栗、圣农炸鸡等地道闽北风味，现场大屏实时直播赛事；创新推出茶啤烤鸡网红特色美食，将岩茶醇香与市井烟火巧妙交融。同时，文旅借赛出圈、多点联动，“南波万”“福小龙”城市文旅IP热度攀升，政和依托龙鸟化石IP推出研学课程与亲子闯关体验；十二花神国风巡游、飞花令诗词互动、球迷主题活动轮番上演，极大丰富了假日沉浸式文旅消费场景。

看一场球，游一座城。为实现赛事流量向文旅留量长效转化，南平做实“票根经济”、做细惠民服务。凭“闽超”赛事票根可畅享交通、景区、住宿、餐饮、购物十大专属礼遇；联动武夷茗宿推出观赛专属福利，全城200余家茶空间敞门迎客、免费奉茶，餐饮、民宿、景区商户纷纷让利惠民。同时推行武夷有轨电车免费通行、出行平台专属优惠、4600余个机关及社会公共停车位开放共享，从出行通勤到食宿游玩，从赛场观赛到全域漫游，全链条降低出游成本、全方位提升出行质感。宁德游客林英女士感慨：“一张赛事票根，串联起山水、茶香、美食与暖心服务，看得尽兴、游得舒心。”

全域出彩丰富文旅内涵

“看完球赛，顺路打卡科普馆，场馆小巧精致、内容鲜活，能逛上一整天，亲子出游体验特别好。”“茶山景致怡人，一路逛学赏景、体验采茶制茶，对武夷茶文化有了更深理解。”……“五一”假期，武夷山国家公园1号风景道沿线风光备受青睐，不少游客自驾前往，沉浸式出游口碑满满。

作为假日文旅新亮点，1号风景道沿线免费开放的六座“小而美”主题科普馆成研学打卡热门。展馆融合科技、自然与人文，借助AR、全息演艺等数字技术，沉浸式展现武夷山水人文底蕴。珍稀植物馆、兰花馆、蝴蝶馆展出本土草木生灵，瀑布馆展示国家公园生态之美，世界乌龙茶发源地展示馆讲述乌龙茶的传奇世界，乡愁馆留存乡土人文记忆，各馆特色鲜明、看点十足，首次推出即吸引游客超2万人次。

南平依托优质茶产业资源，推动全市茶庄园业态升级、错位发展，重点打造采茶制茶研学、闽式茶生活体验项目。游客可入园采摘春茶、学习传统制茶技艺，围坐“半米茶席”品鉴岩茶，沉浸式感受雅致茶生活。研学与茶旅深度融合，兼具山水风光与人文茶趣，假日期间茶庄园游接待量超2万人次，收获游客好评。

“《天下共盏》特别震撼。一票畅玩太值了，汉服、小吃、演出全包，沉浸式逛宋街体验感拉满。”游客李先生点赞重装焕新的武夷梦华城。景区打造雅致宋韵建筑群，以全息演艺《天下共盏》为核心，演绎建盏千年文脉，融合古风游园、非遗市井、街头演绎等多元业态。游客身着汉服漫步街巷，饱览宋韵风光、流连非遗市集、品鉴特色美食，沉浸式体悟宋代市井风雅。园区节前焕新亮相以来，游客接待量超3万人次，晋升网红“新地标”。

传统文旅提档升级的同时，南平市十个县（市、区）同步发力，创新培育运动休闲、康养疗愈、工业怀旧、文创活化等文旅新业态，打造年轻化、沉浸式、个性化文旅场景，全域文旅亮点纷呈。

假日新潮活动接连上演，为游客解锁多元休闲新体验。武夷山景区在九曲溪推出西游主题实景演绎，以碧水丹山为天然剧场，吸引游客沉浸式入景入戏；武夷山创新推出“喊删”情绪疗愈体验，主景区超万份“武夷删”盲盒礼物掀起解压热潮，竹筏日均接待量近8000人；崇阳溪漫游道百人骑游活动火热开展，骑行游客沿山水绿道御风畅行，乐享户外生态之趣。邵武依托世遗1号风景道开展青年创业大赛，新鲜业态集聚人气，留住过往游客驻足消费。

老旧遗存资源持续活化焕新，催生一批网红打卡地标。延平1958文创园盘活老工业遗存，凭借工业怀旧风情广受游客青睐；松溪老旧粮仓改造升级为“1955·粮仓里”文旅街区，植入非遗手作、版画研学、复古市集等多元业态，让游客体悟浓郁烟火气息；建阳马伏熹云湾深挖宋韵理学底蕴，打造近郊游休闲空间，满足市民游客短途慢游、松弛度假需求。

古街古镇韵味绵延，乡村文旅多点出彩。穿行武夷山五夫古镇，品读感悟朱子文化深厚底蕴；漫步建瓯铁井栏—紫芝街、邵武和平古镇，观古建、赏巡游、看民俗，沉浸式触摸千年文脉；走进松溪刘源村体验茶研学，奔赴光泽、顺昌、政和乡野间吸氧休闲；打卡浦城大武夷·抹茶庄园，近距离体验机器人咖啡师服务，感受科技赋能茶旅的新奇乐趣……各县（市、区）业态互补、各有特色，绘就大武夷全域文旅融合发展新图景。“五一”假期，古村古镇游接待量比增23.8％。

精细保障拉长文旅“留量”

“乘坐竹筏，依托点位定位实现一曲一解说，人工与智能双向互补，让我真正读懂武夷文脉。”“有轨电车免费乘坐，省时又便捷，车厢里还能体验剪纸、建本等非遗文化，旅途格外有韵味。”……游客的心声，见证南平文旅服务的细致周到与暖心温情。

诗意风景留住眼眸，暖心服务留住人心。今年“五一”叠加闽超联赛南平主场赛事，旅游客流、赛事客流与汛期天气多重因素交织。南平市坚持以游客为中心，成立假日文旅工作专班，严格落实24小时值班值守、集中办公制度，市县联动、部门协同，把暖心服务贯穿出行、游览、观赛全过程，以细节诚意留住游客脚步，拉长文旅留量。

全市全域联动做实属地服务。武夷山市优化景区运力供给，落实分时预约、智慧限流机制，每日投放九曲溪竹筏票8600个人次、配置观光车135辆；开放机关及国有单位共享停车位，缓解假期停车压力，志愿者全员在岗值守服务游客。建阳区在高铁站设立赛事交通服务台，加开高铁至体育中心直达专线，凭赛事票根可享食宿、品茗惠民优惠。延平区优化旅游公交线网，开行近郊景区专线，方便游客短途出游。顺昌开通合掌岩旅游专线，串联车站、城区与景区，随客流动态增发班次。邵武、松溪、政和、光泽等地同步落实值班值守、安全隐患排查，规范文旅市场秩序，增设志愿服务点位，推出民俗体验、便民引导等暖心举措，形成全域保障格局。

坚持以游客为中心，做优吃住行游购娱全链条服务。环带四县（市、区）发放万张职工消费券，覆盖近200家餐饮、美食、茶咖商户；武夷茗宿推出品茗体验，赠送出行礼包，提供暖心管家服务。有轨电车全线免费并设非遗、品茗特色专列，新增赛事接驳专线、加密常规线路，联动平台推出全域打车五折优惠。严控竹筏实名限量与服务规范，下沉志愿力量提升游览体验。“武夷有礼”文创打折惠民，建立快速投诉和先行赔付机制；免费发放文旅服务地图，优化分时购票与应急票供给，开展文旅市场专项整治，严查无证导游、强迫购物等违规行为。“五一”期间游客满意度达90％以上，实现投诉低位运行、口碑持续向好。

这个“五一”假期，南平以赛事聚人气、以场景提质升级、以业态丰富内涵、以专班强统筹、以服务暖人心，跳出短期假日流量思维，持续擦亮“大武夷”文旅金字招牌。展望未来，南平将持续深耕文体旅融合发展赛道，依托生态底色，厚植人文烟火厚重底蕴，坚守精细暖心服务本底，让山水更有韵味、城市更有温度、文旅更具生命力，续写“近者悦、远者来”的大美武夷新篇章。（蒋雪娇）