延平打出“组合拳” 以品牌力量赋能高质量发展

11月30日，在延平区大乘牛奶直营店内，购买牛奶的顾客来来往往，外卖订单的提醒声不时响起……店长应惠雯娴熟地应对各种需求。

“除了传统的袋装奶，标有‘武夷深山牧场’的鲜牛奶也很受欢迎。”一阵忙碌后，应惠雯向记者介绍，现在顾客大多追求健康生活，而带有“武夷”字样的产品销量正在快速增长。

“是这里的好山好水造就了一杯好牛奶。”大乘乳业市场部经理蔡桂菁说，近年来，依托南平独有的生态优势和资源优势，大乘牛奶乘着“武夷”品牌的“东风”，销往福州、宁德、龙岩等地。

今年来，延平区围绕市委市政府工作部署，以“武夷”品牌建设为核心，全面融入特色产业资源，推动品牌赋能绿色高质量发展。

“延平每一家入围的企业都是‘武夷’品牌的‘代言人’，层层筛选、严格准入必不可少。”延平区市场监管局知识产权和品牌建设股负责人徐娜说，在筛选时，延平区市场监管局以源头把控为核心，综合研判企业监督抽查成效、合规经营水准与生产运营实况。此外，在企业对接环节，深度宣讲“武夷”品牌的价值内涵与发展潜力，激发企业的参与热情；立足不同产品的特质与调性，精准指导企业将“武夷”标识及文化元素巧思融入包装设计，让每一件产品都成为承载品牌底蕴、彰显品质实力的“武夷活名片”。

截至目前，已有42家企业在产品包装或宣传推广中鲜明呈现“武夷”元素，2家企业顺利完成加注“武夷”字样的名称变更登记，3家企业成功通过含“武夷”字样的名称注册审核，“武夷”品牌矩阵持续扩容、影响力稳步提升。

在一部热映的短剧中，带有“武夷”字样的矿泉水产品不时出现。延平区深挖独有资源，主动对接在延拍摄剧组，将“武夷”元素创新植入热播短剧，这是当地提升“武夷”品牌知名度的缩影。

立足本地消费场景，在公共空间展陈“武夷物产”商品，将品牌植入日常；组织优质企业亮相“全国名特优新农产品交易会”“中华国际商标品牌节”等省内外重要展销平台，拓宽品牌影响力；在高铁站、酒店等地常态化投放宣传视频、物料，强化公众认知；紧抓中国龙舟公开赛契机，借助热门APP全程直播赛事，嵌入品牌标识、悬挂宣传标语；联动权威媒体报、网、微、端平台集中造势，实现品牌形象的全方位亮相……为提升品牌价值，延平区精心构建起一张覆盖线上线下、融合传统创新的传播网络。

延平区还聚焦企业主体作用，强化“武夷山水”授权企业示范引领。长富乳业匠心打造武夷专属产品系列，以产品升级撬动市场新突破；享通生态农业积极拓展多元销售渠道，成功进驻线上线下知名商超，让品牌市场能见度与认可度同步提升。

“推动‘武夷’品牌建设，核心是践行‘绿水青山就是金山银山’理念，目的是实现绿色高质量发展。”延平区市场监管局相关负责人表示，将进一步用好市场监管工具箱，在筑牢安全底线、维护公平竞争秩序、强化消费者权益保护、优化营商环境等方面持续发力，为品牌发展保驾护航。（记者 朱宇）