文化出海：闽韵流光，世界共赏

朱熹园、兴贤书院、朱子社仓、五夫古街……20余个国家的44名外籍留学生走进南平，在山水之间，亲身体悟朱子“格物致知”的治学精神与“仁民爱物”的济世情怀；

“闽茶海丝行”中德茶酒对话活动现场，中国剪纸细腻的线条、独特的图案，引得国际友人和海外侨胞纷纷驻足赞叹；

“何以中国·闽山闽水物华新”网络主题宣传活动，将武夷山的无穷魅力、朱子文化的深厚底蕴、茶文化的源远流长、红色精神的传承弘扬娓娓道来；

福建省文旅经济发展大会上，大型文旅史诗《月映武夷》首次亮相便惊艳四座，全网直播789.3万人次观看、25万次互动，传播量达2100万人次；

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近年来，南平这座坐拥朱子文化、闽越文化、茶文化等丰厚遗产的城市，正以开放包容的姿态，让闽北文化跨越山海，在国际舞台绽放光彩。

引进来，推动文明交流互鉴

“书本里的朱子理学，在武夷山的山水间有了温度。”在2025汉学青年学者研习营上，来自苏丹的北京外国语大学留学生艾莎由衷感叹。此次研习营吸引了91名海内外硕博士研究生、留学生，前往武夷山、建阳、建瓯等地，寻源理学，探秘世遗，推动中外文明交流互鉴。

用脚步丈量历史，用心灵感受文明。五天里，营员们不仅深度探访了朱子学的源流与精髓，还深入体验了南平的文化与风俗，在对中华优秀传统文化的生动体悟中，穿越时空阻隔，理解核心价值，促进文明互鉴。

“我要将这份宝贵的精神财富带回到我的国家苏丹，尽我所能，向同胞展示中华优秀传统文化的独特魅力。”艾莎激动地说。

这次研习营的成功举办，是南平让朱子文化成为中外文明对话纽带的生动缩影。近年来，南平依托“考亭论坛”“武夷论坛”等载体，发挥中国孔子基金会优势，积极开展孔子、朱子海外文化交流合作项目。同时，深化与暨南大学的合作，打响“万名侨青游武夷”品牌，推出一批以朱子文化为主导的艺术精品，培育孵化一批海外朱子旅游工艺品、纪念品、农特产品等文创产品，深化与全球有城市文化IP的区域和人群的交流。

“与此同时，南平持续全面提升‘一刊两网多终端’，升级《朱子文化》学术期刊和朱子网、朱子微官网等传播矩阵。”南平市委宣传部相关负责人介绍，朱子思想正借助喜马拉雅、学习强国等多终端新媒体平台走进更多人的视野。

搭平台，促进文化传播提质增效

“武夷山的云海、闽越族的悬棺、邵武的古厝故事……这些都是国际传播的富矿。”谈及闽北文化出圈路径，南平市委宣传部相关负责人介绍，南平正在积极筹建福建国际传播中心南平工作站，整合全市海外媒体资源，打造集内容生产、平台矩阵、文化交流、人才培育于一体的国际传播体系，用视觉化、故事化的语言搭建跨文化沟通桥梁，以“体系化建设”推动文化传播提质增效。

2025年福建省文旅经济发展大会的传播盛况，便是南平让文化“会说话”的生动实践。大会搭建主新闻中心、网上新闻中心、前线新闻中心，依托新华社等主流媒体海外传播平台，提前谋划传播节点，强化议题设置，推动大会全球传播实现重大突破，全球近千家媒体聚焦盛会，发布稿件超过9万条，涵盖12种语言，覆盖32个国家和地区，全球传播量突破10亿人次，实现南平文旅“破圈出海”的传播盛况，推动南平文旅形象走向国际化。

这次大会的成功，只是南平文化传播的起点。如何让南平的自然风光、人文底蕴、美食非遗、乡村新貌持续“出山越海”，触达更多海外受众？南平在传播链条的优化中找到了答案。

近年来，南平构建起“内外联动、全链再造”的运作体系，积极搭建具有闽北特色的海外社交媒体平台——“Discover　Greatwuyi”，实现内容制作、分发和推送的全链条再造，吸引台湾同胞、港澳同胞、东南亚华裔、东盟侨胞等，增强他们对祖国大陆文化的认同感和归属感，促进文化交流与互动，提升南平的知名度和影响力。

同时，在人才培育上持续发力，探索建立国际传播人才统筹协调机制，重点培养“外语＋文化＋新媒体”的复合型人才，为闽北文化长期出海储备专业力量。从体系搭建到实践落地，从内容创作到人才储备，南平正一步步让闽北文化的声音，传得更远、更响亮。

走出去，拓展文旅贸融合出海版图

5月20日，第六个国际茶日当天，“武夷山水”俄罗斯营销推广中心在莫斯科正式揭牌。这一平台的落地，为中俄人文交流搭建了新窗口，也让闽北茶香飘得更远。

中心内，武夷岩茶展示区、茶道体验区、建盏陈列区特色鲜明，俄罗斯民众不仅能品尝到醇厚的大红袍，还能亲手体验茶艺冲泡，感受中国茶文化的雅致。

“中心将为俄罗斯民众提供感知中国茶文化的窗口，助力两国人文交流持续深化。”俄罗斯国际合作协会主席谢尔盖·卡拉什尼科夫表示。

南平市以“茶”为媒，将这一传统符号转化为文化出海的鲜活载体，推动中国茶文化“走出去”。

近年来，南平不断拓展文旅贸融合的出海版图，紧扣“万里茶道”主旋律，在“万里茶道”沿线、“一带一路”共建国家设立海外营销推广中心，打造具有南平特色的城市会客厅。目前已在澳大利亚、法国、韩国成功设立海外营销推广中心，同时完成俄罗斯“武夷山水·茶空间”、日本万福寺茶空间建设。俄罗斯、新西兰、哈萨克斯坦、印度尼西亚营销推广中心也正在建设中。未来，将形成“国内深耕、海外突破”的立体化网络，推动“万里茶道”文化复兴，为沿线国家、城市茶产业合作注入新活力。

为让文化出海更具生命力，南平还借助数字技术拓宽传播边界，积极发展数字文化贸易，促进优秀文化资源、文娱模式数字化开发，支持数字艺术、表演、数字出版发展，打造具有国际影响力的闽北文化符号。入境旅游方面，重点推进俄罗斯、马来西亚、日本、韩国及中国台湾地区的专题宣介计划，组织文旅企业开展“武夷茶韵・丝路传香”等系列活动，让海外民众近距离触摸闽北文化的温度。

从德国古城的剪纸展台到莫斯科的武夷茶空间，从云端的朱子文化直播到线下的汉学研习营，南平正以多元实践诠释着文化出海的深意：不是单向的输出，而是双向的对话；不是静态的展示，而是鲜活的共生。

“未来，南平将继续以开放包容的文化自信推动闽北优秀传统文化向外传播，让世界听见闽北的文化声音，感受闽北文化的独特魅力。”市委宣传部相关负责人说。（郑可 郑芳）