邵武：蹭省运热度 做旅游文章

和平古镇穿越式表演 邵武市文体旅局供图

东南网8月10日讯（通讯员 邓贤龙 刘建飞 陈春花）金坑红色游、和平古镇游、肖家坊生态游……连日来，福建邵武旅游呈现出“红、古、绿”多彩的画卷，各景区一派红火。这主要得益于当地承办了福建第十七届省运会的篮球、武术套路、武术散打等三大赛事。

在各种创意宣传和景区新产品的刺激下，原本只为赛事而来的人都成了游客，出现“看客变漂客、陪伴变玩伴、参赛变消费”的喜人景象。

据不完全统计，7月1日至29日，邵武市3A级以上景区共接待游客10.26万人次，门票收入418万元，同比增长80%；各主要酒店平均开房率达到85%，同比增长42%。

提前预热 推出创意物料

省运会共有800余名运动员前来参赛，其中八成都是未成年人。一个未成年人参赛，带动全家人甚至一个亲友团前来捧场。

和平古镇休闲体验  邵武市文体旅局供图

“凡事预则立，不预则废。”邵武市委市政府及市文化体育和旅游局紧紧抓住这个“一托三”、“一托四”、“一托N”的人气高度集聚契机，在全力以赴办好每一场赛事的同时，整合一切旅游资源，通盘考虑，大手笔运作，高规格谋划，蹭省运热度，做好旅游营销这篇文章，提振邵武文旅消费市场。

“我们6月初就推出‘全闽乐购?畅游邵武’文旅促消费活动，为助推省运经济提前预热。我们还通过制作‘邵武是个好地方’旅游书签，发给参加省运会的嘉宾、裁判员、运动员和家属等，对旅游产品进行全方位宣传。”邵武市文化体育和旅游局局长邓炜华介绍说。

文旅部门除了制作旅游书签外，还备齐了各种印有旅游和省运会元素的手提袋、伴手礼、折页手册等精致小巧的旅游宣传物料，分发给与赛事相关的所有人，营造出浓厚的宣传氛围。经过三个多月的努力，收到显著的效果。

省运会前，邵武文旅部门还组织各旅行社、旅游公司、景区景点、主要酒店等，集中宣传和解读关于促进文化产业和旅游业恢复发展的政策措施，印发省运会相关资料，与大家共享信息，并结合体育经济特点分析文旅市场的趋势。

省运拉动 陪伴变成玩伴

云灵山漂流  刘建飞/摄

“这段时间，游客剧增，日均接待量近千人，与去年这个时候比，增加了一倍，又恢复到2019年疫情前的火爆情景，省运会拉动效益太明显了。”邵武云灵山景区营销总监傅德君说。

8月3日，前来体验漂流的游客把验票厅挤得满满荡荡。据现场管理人员介绍，从省运会报到的前几天开始，前来漂流的游客至少有八成以上与赛事有关。

来自福州的骆铭富就其中一位，他陪外甥参赛，看了几场比赛，就召集了七八位同是看比赛的人，来到云灵山体验漂流。漂完之后感慨万千：“如果不是陪外甥参赛，我肯定没时间来漂流，因为平时太忙。我觉得这里的漂流很有特色，落差大，很刺激，很过瘾。”

商家们在了解政策和省运会信息后，瞄准这是一个“大赚一把”的好时机，个个摩拳擦掌，或量身订做推出新产品，或改造提升经营环境，全力做好迎客的准备。

省运会篮球比赛 刘建飞/摄

像金坑、和平、肖家坊、大埠岗、水北等建有旅游项目的乡镇，在充分凸显各自景区独特元素外，还结合当前正值 暑假的黄金时期，适时推出红色记忆游、复古风情游、度假休闲游、欢乐农家游、健康养生游、戏水消夏游、自然生态游等极具夏季特色的精品线路和旅游新业态。

争夺“省运会经济”大蛋糕的不仅有大商家，小摊贩也分得一杯羹。城南新天地烧烤兼刨冰店的李老板特意添置了一台51英寸的电视，目的就是“揽客”。他说：“只用了三天就赚回了成本。”

多彩活动 产生“溢出”效应

省运会期间，为促进文旅消费，吸引更多游客来邵武旅游，邵武推出“云游邵武”线上直播，投放消费券60余万元，通过抖音等网络直播推出“碎铜茶”“枫林窑瓷器”等特色产品。

“我抢了几百元的券，吃住玩都可以用，带朋友来嗨皮了三四天，自己才花了一千多元，很划算！”来自漳州的篮球爱好者陆先生抢到消费券，带着几个好友一起自驾来到邵武游玩。

省运会武术散打比赛 刘建飞/摄

同时， 邵武还围绕四季、大武夷等主题，策划“龙斗—和平—金坑”等精品线路10余条，创新“元和平”、金坑红色剧本杀等业态产品5个，比赛之际举办“天下和平·梦回古镇”等沉浸式体验演出42场，吸引了众多观赛者争相体验。

此外，各主要酒店、影院也及时推出“消费满减”活动；全市8个景区针对省运游客和安徽籍游客开展为期一个月的免门票活动；首批大众茶馆、大众菜馆也相继开业迎客。

邵武承办这次省运会的收效不仅仅体现上述这些既得的经济利益上，还收到意想不到的“溢出”效应。比如，邵武市民文明观赛、志愿队伍热情服务、广大干群和衷共济都给体育官员、裁判员、运动员及嘉宾留下好美好的印象，实现为创建全国文明城市加持，为打响“邵武是个好地方”城市名片注入新内涵。

省运会组委会相关人员表示，邵武市虽然这次只承办了篮球、武术等三项比赛，其实已具备承办其他项目和更高规格、更大规模比赛的条件。下一步，他们准备把福建省青少年U系列篮球锦标赛、全省3对3篮球联赛以及举重等相关大型比赛安排在邵武举办。据悉，3对3篮球联赛将有100支以上队伍参赛，为近年来南平市规模最大的青少年小篮球赛事。届时，又将激活邵武旅游市场。