融合茶旅文化 致力品牌运营

陈荣茂

武夷山香江茶业有限公司，以茶文化为核心主题，2006年推出“曦瓜”茶叶品牌，2011年启动茶、旅、文三位一体的旅游品牌“香江茗苑”，2015年，武夷茶文化观光园“武夷香江茗苑”正式投入使用，提供包括茶山茶园观光、茶文化知识学习、茶文化体验和互动、茶主题景观观赏等休闲体验式服务，有效地将武夷山的茶文化和旅游文化进行了融合。经过十几年的运营筹划，“曦瓜”品牌已经成了武夷茶的标杆型品牌，“香江茗苑”则成为了武夷山茶旅文化的新名片。

“希望借助此次品牌战略建设的契机，进一步扩大我们产品的知名度和影响力。”陈荣茂说，南平市市委、市政府于2018年4月正式启动实施“武夷品牌”建设工程，武夷山香江茶业有限公司作为福建省省级重点龙头企业，是“武夷品牌”首批入选企业，“武夷品牌”战略的实施，对企业从传统经营向品牌化运营转型起到了积极的指导意义，也为企业提供了很好的交流和展示的平台。

陈荣茂表示，香江茶业的品牌运营发展历程，是闽北传统企业品牌化运营转型的代表和浓缩。在“武夷品牌”战略的引领下，未来，香江茶业将持续探索“以茶促旅，以旅兴茶”的品牌运营之路，助力中国茶产业体系和品牌建设，推进中国茶产业转型，让中国的茶文化以全新的品牌形象立足国际。(李茜)