一元游：组合式“吆喝” 带来格局新变化

随着国庆黄金周临近，为期一个月的“一元门票游大武夷”活动接近尾声。多种形式的组合“吆喝”，不仅在许多方面达到乃至超出活动预期效果，在“大武夷旅游”品牌提升上也发挥了重要作用。

电视、报纸等传统媒体强势出击;分赴各大客源地宣传造势;两场针对性新闻发布会;还有随手拍、伴手礼评选、有奖征文、特色产品展销等配套活动融合……南平举办的“一元门票游大武夷”引来极大关注，与此同时，也因为采用的“吆喝”形式，打破了大武夷旅游市场传统的格局。

“一枝独秀”格局正在改变

截至9月15日，武夷山主景区共接待23.13万人次，与去年同期相比增长1.1倍。武夷山大安源、邵武瀑布林温泉、邵武云灵山、顺昌华阳山、延平溪源峡谷等景区的游客接待量均成倍增长。此外，16个乡村旅游点异军突起，成为游客出行新的选择，乡村旅游点接待游客11.57万人次。

随着我市各地旅游项目建设加快，配套日渐完善，与武夷山形成了有效对接，实现客源共享，科学分流的效果。从接待游客的构成占比看，武夷山主景区占到全市A级景区总量的53%，邵武、延平、顺昌三地占比靠前。

“综合经济”效益初现

门票经济渐“冷”!尽管只是一次为期一个月的尝试，可取得的效果，并不因为时间短暂而打折扣。活动过半，近10亿元的旅游收入中，没了门票收入，却涵盖了交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等相关要素。“门票经济”黯然失色，“综合经济”却一路高歌。

在经历的两个接待小高峰里，武夷山经济型酒店出现“一房难求”，有效带动周边地区的食宿消费。以武夷山主景区为例，虽然门票减少，但是总体营业上仍然同比增长了8.8%;各县(市、区)乡村旅游点的农家餐馆和住宿客栈生意红火，直接带动农民增收。

“智慧旅游”渐入佳境

当下，互联网正深刻改变着人们的生活方式，利用“网站”、“微信”、“微博”、“APP”等新手段营销，与“携程”、“淘宝网”、“途家”等网络平台合作，不仅展示大武夷旅游新形象，在“智慧旅游”的完善应用方面，无疑取得长足进步。

数据显示，游客通过网络、微信、微博等新媒体知晓本次活动的比例达63.4%。从购票结构来看，“一元门票”网络购票数超过了40%。由此可见，南平智慧旅游越来越受到游客的认可，另一方面也可看出智慧旅游对“大武夷品牌”的推广和营销效应。

据了解，我市将进一步深化“智慧旅游”建设，借助微博、微信、手机客户端、在线旅行社等平台，销售展示我市旅游资源和产品。同时，强化资源整合与优化，全方位地提升管理、服务、营销水平，让游客尽情享受智慧旅游带来的智能、便捷体验。 (陈官辉)