“一元票游大武夷”挑战高价门票

在国内许多景区还在依靠门票收入过日子时，福建省南平市推出了“1元游全市A级景区”的活动。对游客而言，这意味着花1元钱便可以在整个大武夷地区畅游无阻，无门槛接近世界文化与自然“双遗产”武夷山。

近日，福建省旅游局、南平市、武夷山市政府联合举办发布会，宣布启动9月“清新福建行，1元票游大武夷”活动。

今年9月，凡购买大武夷旅游1元通票的游客，可在当月不限时间、不限次数地游览12家南平地区A级景区（含5A景区武夷山），这12家景区原总价为610元。本次1元通票是无限量发售的，除了12个主景点，南平市其他景区还有大幅优惠和秒杀活动。

据记者了解，购买1元通票有两种方式：在南平市各A级景区售票点均可现场购买，旅游部门指定的旅行社也可购票；网络购票则可通过携程网、途家网、同程网和福建旅游天猫官方旗舰店购买。

一个地区所有A级景区打包门票仅为“1元”，并且包括武夷山这样的世界遗产和着名景区，活动时间持续一个月，这在国内旅游业界是首次，突破了以前1元门票主要是单个景区、有效期短的局限。

南平市旅游局局长温秀美表示，“1元票游大武夷”相当于赠送一次用户体验的机会，最终的目的是可以提升游客的“回头率”，并把口碑传给更多潜在游客。此外也可以倒逼景区转型，在门票减少的同时，关注大旅游产业的体系建设，以满足游客的多元化需求。

为保障即将到来的大规模游客量，南平市政府组织成立了综合协调组、运力保障组、安全保卫组、市场秩序组等6个专项小组来保障该活动有序开展。“这是一次典型的话题营销，效果胜过一般的旅游推广。”中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏接受国际商报记者采访时表示。“国内消费者对景区的高价门票一直很反感，南平推出1元通票的活动，吸引眼球的效果自然非常好。”刘思敏说，这个活动不仅可以促进武夷山的旅游增长，扩大武夷山的知名度，还能推广南平市其他景区，并带动当地的餐饮、住宿等消费，同时也是为国庆黄金周旅游旺季预热。

在刘思敏看来，虽然“1元票游大武夷”具有不可持续性，但他表示，这一营销活动仍然是“有诚意的”，因为9月是适合在福建旅游的月份，而且“双遗产”武夷山也包含在内。

由于大武夷1元门票是无限量发售，有消费者担心届时会出现景区游客爆满导致旅游体验打折扣的问题。刘思敏表示，这个担忧倒不必要，因为这一活动仅限于9月，“时间段选取得很巧妙”——7月、8月的暑期旅游旺季已经过去，9月是旅游的小淡季，游客量相较于暑期会有所下降。另外，法定长假的不足也会对客流规模有所限制，“这是造成目前国内旅游消费需求无法正常释放的瓶颈”。