近年来，随着旅游消费日渐受捧，需求急剧上升。大武夷旅游凭风而起，品牌日益叫响，市场日趋广阔。市旅游局相关数据显示，2013年，南平共接待中外旅游者2106万人次，实现旅游总收入259亿元，大武夷旅游越来越受青睐。
然而，不难发现，南平旅游消费并未得到均衡提升，尤为明显的是游客对名特优特色产品的需求常常无法得到满足。业内专家表示，虽然国内旅游市场份额持续走高，但旅游购物所占比例和欧美国家相比仍有较大差距。
旅游商品缺“本土味儿”
“除了玩好、吃好、住好，旅行结束后，我们都希望能够带些有纪念意义、独具本土特色的旅游商品回去与亲友分享，但是在武夷山玩了几天后，竟然不知道可以带什么回去。”20日，一位来自长沙的游客吴女士在武夷山游玩了3天后，开始为伴手礼而发愁。
记者了解到，像吴女士一样，认为在畅游大武夷后，却没有多少具有大武夷特色的旅游纪念品可带走的人不在少数。接受采访的游客表示很“纠结”：竹木制品、民族风情的鞋包和服装、小清新风格的家居饰品……看上去琳琅满目，让人有欲望带回去给亲友的却不多。原因是：过分雷同，没有本土特色，甚至是“外来货”。甚至还有“在淘宝里随时可买的东西，没有购买价值”的诟病。
记者在采访中发现，正如游客所言，目前，南平旅游市场上的伴手礼大多缺乏特色，有的开发设计缺少创意，有的做工粗糙、制造工艺落后，有的随处都可买到，无本地域特色。印象中，除了茶、笋、菇等土特产，在旅游商品方面仍显匮乏，种类上也缺少个性化特征。
旅游商品需科学开发
事实上，南平农副产品资源丰富、民间工艺品种类繁多，可供开发的旅游商品资源并不少，如果能够做好商品开发，能够大大提高旅游的附加值。
业内人士分析，世界旅游发达国家，旅游购物收入占旅游总收入40%到60%，而我国目前只有20%左右。在旅游六大要素中，娱和购的消费潜力是巨大的。
“土特产是具有地域性的产物，是对当地风土人情的一种表现，旅游商品销售具有很大的灵活性，对大武夷旅游的吸引力有着重要的影响。”市旅游局副局长修明介绍，当前，南平旅游产品存在着行业发展欠规范，缺乏行业标准；缺乏特产名牌，品牌意识淡薄；缺乏商标保护，假冒伪劣横行；包装观念落后，产品吸引力不足等问题。
以武夷山享誉盛名的茶叶为例，茶叶是南平旅游的一张名片，可由于没有统一的定价标准，质量参差不齐，口感独到的武夷岩茶给游客带来了些许的距离感，并不是来旅游的人，人人都懂茶、爱茶。修明告诉记者，旅游纪念品市场潜力巨大，需要科学开发。要注重多元化、大众化需求，购买到物美价廉、独具特色的商品，才是大部分游客的愿景。因此，除了要注重资源的整合推介外，还要注重商品质量以及经营单位的诚信监管。
(陈官辉 郑运魁)
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