活动现场 东南网记者 王俊杰 摄

东南网3月22日讯（本网记者 王俊杰）春分时节，万物竞发。3月21日上午，建阳春季文旅焕新发布会暨趣游建阳“探班”计划启动仪式在建阳区崇雒乡举行，开启建阳春季文旅的焕新盛宴。

发布会上，建阳推出全新的主题IP“武夷山下 理想建阳”。 东南网记者 王俊杰 摄

发布会上，建阳区人民政府副区长姜丽华发布了建阳全新的主题IP“武夷山下 理想建阳”。它不仅承载着山水人文的独特魅力，还传递出千年文脉的厚重底蕴，更是对八方来客的热情邀约；建阳区人民政府副区长张学玲发布了“烟火武夷·不夜建阳”夜经济品牌，让建阳的夜晚有了更亮的灯火、更浓的氛围、更旺的人气，也让昼品古邑风雅，夜赏流光繁华成为来到建阳的全新打开方式。此外，发布会还宣布武夷梦华城焕新上线，为建阳文旅发展树立全新标识。

出席活动的领导和嘉宾共同启动趣游建阳“探班”计划 东南网记者 王俊杰 摄

在趣游建阳“探班”计划启动仪式上，出席活动的领导和嘉宾共同触摸大屏启动趣游建阳“探班”计划。据介绍，趣游建阳“探班”计划旨在通过媒体采风、网红探班、旅行商踩线三大行动，邀请大家深入建阳、感知建阳，以多元视角发现建阳别样的精彩，让“武夷山下·理想建阳”的品牌形象传得更远、更广。

骑友从骑游活动起点出发 东南网记者 王俊杰 摄

此次活动还举行了“问道朱子・效法宋慈”趣行环带骑游活动和健康跑活动，通过串联沿线特色“小而美”文旅节点，以体育聚人气、以文化增内涵、以旅游促消费，全面做热全区文旅市场，为“十五五”建阳文旅经济高质量发展开好局、起好步。

跑友从起点出发 东南网记者 王俊杰 摄

下一步，建阳区将持续擦亮“武夷山下・理想建阳”文旅品牌，不断丰富产品供给、提升服务品质、拓展市场渠道，全力把生态人文优势转化为产业竞争优势，奋力谱写新时代建阳文旅融合发展新篇章。