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文化旅游扮靓假日经济

2018-05-03 16:19:16  来源:中国旅游报  责任编辑:郑正华   我来说两句
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东南亚、日韩出境游市场火爆,“一带一路”旅游合作成为假日旅游市场新走向。陕西省节前印发了“一带一路”建设行动计划,把丝绸之路主题国际展会以及《长恨歌》等实景演出推向沿线国家。五一之后,杭州将派代表参与在意大利举行的国际市民体育联盟周年庆典,在国际市民徒步(城市)接力赛活动中,杭州成为国内首站城市。根据去年大数据,“一带一路”沿线国家国别合作度平均得分为45.11,较上一年提升1.56分,其合作成效进一步显现。这类旅游规划与合作,可以打造不同文化交汇的特色品牌,着力构建跨区域的国际文化旅游中心。

以全域旅游视野发展假日经济,将文化旅游作为新的经济增长点,业界仍有许多工作要做。

一是拓展新的文化旅游形式。随着体验游和深度游的兴起,文化遗产旅游、红色旅游、影视旅游、文化创意游以及康体保健游等成为新业态、新引擎,拓展这些新的文化旅游形式可以缓解假日旅游供需矛盾。实践证明,房车旅游、体育旅游、水上运动、航空运动等方兴未艾,在促进文旅产业多元化发展同时,也将满足人们高层次旅游消费需求,带动旅游市场繁荣。

二是深耕文旅融合市场。目前看来,文旅融合市场细分不够,目标市场定位不够明晰。目前文化旅游不同年龄段的细分市场已经形成,但相关研究不够深入。各研究机构的大数据在判定不同人群旅游偏好方面存在较大差异。如何对游客人群进行精细研究与准确画像,并采用相应的营销策略是今后发展的关键。

三是推动假日旅游市场向乡村延伸。党的十九大提出实施乡村振兴战略,今年中央一号文件对全面实施乡村振兴战略进行了部署。风情小镇、田园综合体等新业态面临良好的发展机遇,文旅融合出现新的特征。特别是风情小镇建设,把文化紧密嵌入旅游产业链,促使全国各地的传统文化焕发光彩、获得新生。推动假日旅游市场向乡村延伸,有助于解决国内景区景点发展不平衡、热门景点门票价格居高不下以及城乡旅游发展不均衡等问题。

四是推进全域旅游发展,培育跨区域旅游联盟。从现有的国内旅游联盟来看,浙皖闽赣国家生态旅游协作区在进行生态旅游协作同时,推动文化交流与旅游合作同步深化。“一带一路”文旅融合机制逐步推进,带来城际文化旅游交流合作加深,随着艺术节、美术馆、博物馆联盟体建立,跨区域文旅消费将不断丰富人们的假日生活。(特约评论员 张苗荧)

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