邵武：以活动促全域旅游发展升级

一场樱花文旅节，为一个邵武大埠岗带来了超过6万的游客量；一场美食民俗文化节，为延平区高铁北站吸引游客超过10万人次，让“中国百合之乡”旅游知名度大大提升；针对春季旅游市场建瓯先后推出“玉山梨花旅游节”、“南雅桃花旅游节”和“水源小吃民俗文化节”，丰富了建瓯的旅游产品……

昨日，南平市旅发委提供的有关数据显示，第一季度全市各地共开展了二十余场旅游营销活动。这些活动既是集美食、民俗、农产品和乡镇风采展示的盛会，更是大武夷旅游在营销方式转型和升级的一个写照。随着大众旅游时代的带来，单纯的传统营销方式，越来越不适应旅游产业发展新需求。

探索，从未停歇。整合各方资源，借助活动进行突围：将各种节庆、赛事、主题活动项目化；将扁平化的宣传，转化为多渠道、立体式的推广；将纯粹的活动宣传，转化为涵盖各大旅游要素的整合型营销。

南平市旅发委有关负责人向记者介绍说，今年以来，遇到各地举办的相关活动，市旅发委第一时间抛出的问题是——如何将旅游元素自然融入，并且发挥活动的边界效应？如何实现活动结束后成果仍持续发酵？一改传统的营销理念，多一些思考，多一些尝试，多与有关部门互动，发现借助活动将“吃、住、行、游、购、娱、康、体、疗”进行有机融合；通过对各地举办的活动进行系统整合，则有利于大武夷旅游资源整体展示推广，这对撬动全域旅游发展升级有明显效果。

据了解，在已经举办的二十余场活动中，不乏通过社会化模式运作的活动，这从另一方面也反映出邵武市旅游营销的转型路径。改变传统活动赛事由政府主导运作的模式，通过市场化运作将活动项目化，既调动了社会力量的积极性，也有助于项目的持续性。

该负责人说，鼓励社会力量参与旅游活动、赛事的策划实施，丰富旅游活动，也是一种创新营销的模式。传统的异地旅游推介不仅有效宣传的面比较局限，而且成本高但效果往往很难界定。如若通过各类大型主题活动的举办，不断强化和延续变成固化产品后，则是为城市增加了新品牌、新名片。她表示，对于这样的营销手段，还将不断地探索和提升，使之更符合大武夷旅游产业发展和升级。（郑运魁）