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乡村旅游靠品牌上台阶

2018-04-12 10:42:37  来源:人民日报海外版  责任编辑:郑正华   我来说两句
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面临“成长的烦恼”

因为工作的关系,黄平专程去了许多乡村,考察当地的乡村旅游发展状况,她发现目前许多地方的乡村旅游还停留在农家乐阶段,可供游客参与的活动内容和农村文化元素太少,很难吸引回头客。此外,一些乡村基础设施简陋,一旦游客数量大规模增多,污水、垃圾处理以及安全隐患便增多。

事实上,上述问题是许多乡村发展中亟待解决的难点。为了吸引游客,一些地方还存在着把城市景观照搬到农村的现象。今年清明假期,游客吴雪华前往苏北某村旅游,“在绿油油的田野边,突然见到一幢灰色的5层楼房,挂着某某宾馆的招牌,远远看去特别突兀,和周边的农民住房也不协调。”吴雪华表示,并不是说乡村不能有现代化建筑、设施,关键是要与乡村有机融合。在她看来,如果在乡村感受不到原汁原味的泥土气息,乡村旅游的魅力将大打折扣。

“‘土’是乡村旅游不能丢弃的特点。”黄平说,在发展乡村旅游的过程中,尽可能地展现当地田园风光、乡土文化非常重要。“否则,千村一面的乡村旅游是没有灵魂的,对游客吸引力也不大。”

“一个外来商家占大多数,原住民只剩下老人与狗的乡村空间,已经不是真正意义上的乡村了,游客也是无法获得深度体验感的。”戴斌指出。

提档升级打造品牌

日前,农业农村部启动了2018中国美丽乡村休闲旅游行(春季)推介活动,向全社会推介休闲农业和乡村旅游精品景点56个,并提出要立足休闲农业和乡村旅游精品工程,实施休闲农业和乡村旅游升级行动。

去年国庆中秋8天长假期间,全国乡村旅游共接待了2.16亿人次,平均出游时间为55.8小时,平均出游半径147公里,其中过夜游客比例为63.46%,跨市和跨省出游比重为45.32%。“在看到常态化消费拉动的市场机遇的同时,也要看到消费行为新变化所带来的挑战。”戴斌指出,“今天的乡村旅游早已经不是吃农家饭、住农家院、采摘、田园观光的‘农家乐’所能涵盖了,而是在深度体验和生活方式分享的基础上,由资本、文创、技术和人才等新动能推动的田园综合体、旅游小镇、康养基地、精品观光线路。”此外,当代乡村旅游已经形成了互联网推广、文化创意、现代农业、民宿、康养、特色餐饮和物流配送等日趋完善的产业链条,也有效促进了乡村道路、停车场、移动互联网等基础设施和公共服务体系的完善,以及乡村治理水平的提升。

江西婺源如今已成为全国知名的乡村旅游品牌,去婺源看山、看水、看房子、看油菜花,都成为极具吸引力的旅游产品。这样的地方在全国越来越多,例如,四川成都龙泉驿的赏桃花、浙江临安的住民宿、江苏苏州的感受水乡等。未来,乡村旅游将进入政府指导、社会力量参与、乡村充分发挥自主性的大品牌、高品质发展新时代。

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