加快构建健康旅游产品和服务体系

从《意见》的要求和我国旅游业的发展实际上看，发展健康旅游首先要坚持突出中国特色，因地制宜，特别是要突出中国传统中医药科学的优势和特色，打造现代健康产业链。传统的中医、中药科学是中国传统文化的瑰宝，是最具中国特色的文化遗产之一。我们要发挥传统中医药科学的特色优势，结合本地的健康旅游环境和资源，以医疗机构、健康管理机构、康复护理机构和休闲疗养机构等为载体，开发高端医疗、特色专科、中医保健、康复疗养、医养结合等系列产品，形成体验性强、参与度高的中医药观光旅游、中医药文化体验旅游、中医药特色医疗旅游、中医药疗养康复旅游等健康旅游产品，打造特色化、品牌化和最具中国特色的健康旅游产业链。

其次要借鉴国际经验，提升对外开放水平，推动健康旅游服务领域国际标准的制定和转化，提高我国健康旅游机构在国际相关领域的综合竞争力。从健康旅游产品的开发、管理和服务水平来看，中国目前在世界上还不具备领先地位。因此，要积极借鉴国际上的先进经验、先进理念、先进模式和先进标准，一方面通过学习、借鉴提高健康旅游产品开发、管理和服务水平，提升健康旅游和健康服务的产业发展层级；另一方面通过开发具有国际化水准的国际化健康旅游产品，把中国的健康旅游产品推向国际市场，特别是通过打造集医疗、预防保健、养生康复为一体的实体型现代化国际健康服务园区，来提升中国健康旅游产品的国际竞争力，吸引更多的境内外游客将我国作为健康旅游目的地。

再次，要坚持创新驱动，通过理念创新、技术创新、模式创新、业态创新、产品创新来推动健康旅游产业的发展。虽然旅游业、医疗和健康服务业都各自有着不同的发展历程，但健康旅游是一种新产品和新业态，我们既不能盲目模仿国外的产品形式和业态组织模式，也不能将旅游与医疗和健康服务简单地进行叠加，要在充分的市场研究基础上，将医学治疗和康复疗养，特别是中国传统医学中的针灸、按摩、理疗等与日光、温泉、地热、海滨、森林等旅游资源进行有机结合，形成健康观光旅游、健康休闲旅游、健康养生旅游、健康体验旅游、健康度假旅游、健康养老旅游等系列化的创新型旅游产品，把健康旅游融入生活，使健康旅游成为促进全民健康的重要途径。

总之，社会越是发展，人们对自身身心健康的关注度就越高，健康消费需求也就越旺盛，而随着人们消费理念和健康理念的进步，这种需求将会从病后治疗前移到康养保健预防，即通过有规律和有计划的旅游、度假、康养等手段，来提高身心健康水平。这些以旅游、度假为载体的健康消费需求，直接推动了健康产业的“旅游化”发展，因此，健康旅游产业作为新的产品形态必将有广阔的发展前景。