南平市打响“清新福建·快乐武夷”旅游品牌

2017年，南平市以持续打响“清新福建·快乐武夷”旅游品牌为目标，进一步深化旅游供给侧改革，做大做强旅游产业。为此，南平市重点围绕特色发展、龙头带动、主体培育、品牌运作、服务优化等方面，精准发力，全面推进旅游产业融合发展。

立足特色资源 实现差异化发展

南平市以武夷山为龙头，以延平、建阳、邵武、顺昌为重点，立足绿色生态、历史人文等优势，推动各县（市、区）多元化、特色化、差异化发展，加快构建大武夷旅游经济圈。

今年重点培育一批特色优势国家A级旅游景区、特色主题旅游集聚区，加快推进武夷新区马拉松小镇、武夷山刚泰武夷天堂文化旅游综合开发、邵武和平古镇提升工程、顺昌宝山大圣文化旅游区等一批重点项目建设。

差异化开发旅游产品，加快发展乡村游、休闲游、民俗游和文化体验游等特色旅游项目和差异化旅游产品，力争做到“一县一特色”。加强旅游业态培育，建设一批特色小吃街、民俗风情街、名特优产品街、酒吧休闲街等主题消费街区，开发大武夷伴手礼，针对不同季节和不同群体的旅游需求，研发系列主题旅游新产品、新线路。

龙头示范引领 构建旅游新格局

以武夷山为核心，探索与周边地区旅游资源的合作与营销，带动其他县（市、区）发展旅游业，加快打造一批大武夷精品旅游景区和差异化旅游吸引物。

推进崇阳溪旅游景观工程、武夷山森林生态博物院、朱子文化中心等一批重点项目建设，打造集中展示武夷山“双世遗”的核心亮点。围绕“世界遗产地、绿色生态城”的目标定位，将武夷新区打造成一个宜居宜业宜游的旅游生态城市。

着力主体培育 壮大市场竞争力

加快培育旅游市场主体，在建设旅游支柱产业中具有决定性作用。南平市将进一步发挥市属国企武夷集团的作用，加快引进培育一批大型旅游综合体项目和旅游龙头企业，支持旅游优势企业上市。

加强研究梳理，把最优质、最有价值的旅游资源，优先配置给龙头企业，吸引境内外知名旅游企业集团参与南平市旅游资源开发和产业整合。加大对现有旅游企业的改造重组力度，积极推动现有旅游企业通过资产重组、品牌输出、股票上市等渠道做大做强。

组建大型旅游集团，培育全国百强旅行社。优化投资兴业环境，吸引大型旅游企业发展总部经济或设立子公司。

突出品牌运作 推动跨区域合作

你来我往叫卖好风光。近年来，各地建立了不同形式的跨区域旅游合作组织，自觉打破自家一亩三分地，寻求跨区域合作共赢。

今年，南平市亦发挥武夷山“双世遗”优势，积极开展区域旅游合作，完善“大武夷旅游”联盟合作机制，打响武夷旅游品牌。

加大宣传营销力度，出台营销鼓励政策，依托组团大社、强社开展持续宣传营销，联合推广旅游精品线路。

同时，依托合福高铁，加强与沿线重点城市、旅游景点的互动协作，建立高铁旅游联盟，开展高铁休闲旅游促销，引导形成旅游消费热点。加强与知名旅游网站合作，扩大旅游产品在线销售规模，进一步提升大武夷旅游的知名度和美誉度。

提升服务质量 营造旅游好环境

旅游业是典型的服务性行业，服务质量的高低决定着产业发展前景的好坏。

今年，南平市进一步加强基础设施建设，用好航空培育专项资金，加大航线培育力度，着力引进更多的航空公司新开、加密航班，增加重点旅游城市航线，构建对接高铁站点等交通枢纽、直通旅游景区景点的城际和方便周边游、乡村游的客运网络体系。

随着一批酒店、宾馆改造工程的实施和民宿的发展，旅游接待能力将尽快得以提高。旅游厕所革命继续推进，争取实现全市旅游景区、旅游交通沿线、旅游集散地的旅游厕所全部达标。

构建联合执法机制，推动旅游、公安、物价、工商、交通和食药监管等部门协同监管、联合执法，不断优化旅游服务质量和消费环境。

加快推进武夷山国家智慧旅游和旅游标准化试点城市建设，实现A级以上景区主要景点免费无线网络全覆盖。拓展自助游公共服务项目，推出智慧导游、电子门票、移动支付等智能产品。积极引进高端策划、经营管理等旅游高层次人才，提高旅游队伍综合素质。

扩大有效供给 丰富旅游要素供给

旅游是关联度高、带动性强的综合性产业，一业兴则百业兴。今年，南平市将围绕“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素，扩大有效供给，培育新的旅游消费热点。

深入挖掘民间传统名吃，举办特色旅游小吃评选活动，打造特色小吃品牌。制定出台特色民宿标准，从武夷山市、延平区、建阳区、邵武市、建瓯市等地选择一批休闲集镇或特色村作为发展民宿试点村。举办“十大武夷好礼”和“百佳旅游商品”评选活动，推动旅游商品的研发、生产与推广、销售，打造旅游商品品牌。

（朱玲）