《印象大红袍》收入超3亿 成游客游武夷山必选项

东南网1月20日讯(福建日报记者 刘辉 通讯员 熊慎端)18日晚，《印象大红袍》公演五周年大型庆典文艺晚会“而今迈步从头越”在印象大红袍剧场盛大举行，晚会深情追溯《印象大红袍》五年来砥砺前行的汗水与收获，憧憬未来的辉煌与梦想。据统计，《印象大红袍》正式公演五年来，共演出1888场，接待观众人数243万人次，平均上座率超过60%，创下销售收入超3亿元的佳绩。

大型山水实景演出项目《印象大红袍》是由“印象铁三角”张艺谋、王潮歌、樊跃共同领衔主创的第五个“印象”品牌。五年来，《印象大红袍》立足双遗产地武夷山，以打造精品剧场为目标，传播武夷山茶文化为主旨，不断强化品牌聚集效应，拓展衍生产品，已成为武夷山旅游文化开发和运营的典范，武夷山旅游业转型提升“蝶变”的重要“引擎”，先后获得“福建省文化产业示范基地”、“福建‘海峡旅游’最佳创意奖”、“福建省文化企业十强”、“福建省重点创意企业”、“福建省文化产业龙头企业”、“全国工人先锋号”等荣誉称号。

一年前，《印象大红袍》做了一次“脱胎换骨”的全新改版，高位嫁接文化与科技，无缝对接舞台与观众，将整场演出定调为“感动、放下”，增加开场、祭茶、茶艺等环节，串联起一部宏大叙事的高品质武夷山茶文化历史。

品牌认知度的持续提高也为企业带来良好的客源聚集效应，《印象大红袍》公司承办武夷嘉年华——花车巡游项目，管理数字茶博馆与智慧城市馆，打造茶博园广场民俗文化演艺、武夷阁茶艺秀演出，并将茶博园景区成功申报为国家4A级旅游景区对外开放经营。这些项目的推出为公司实现文化与旅游融合发展，从单一演出向多元化经营转变奠定了良好的基础。

《印象大红袍》带动企业自身发展，也在悄然改变武夷山旅游市场格局，“爬天游峰、游九曲溪、看《印象大红袍》”已成为游客游武夷山的三个必选项，填补了武夷山旅游夜间文化生活的空白，进一步提升了文化旅游内涵，完善了旅游体系，推动武夷山旅游业由传统观光游向休闲度假游转变。