“一元门票游大武夷” 促南平旅游格局新变化

“门票经济”走向“综合经济”

数据：全市12个A级景区近610元的门票变为1元。本次活动旅游总收入为26.33亿元，旅行社收入4.13亿元，比增24.77%;长途交通收入4.87亿元，比增105.48%;住宿业收入3.48亿元，比增88.11%;餐饮收入5.06亿元，比增113.5%，餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等相关旅游要素增速显著，收入与去年同期相比增幅在一倍左右。

变化：近年来，“门票经济”饱受诟病，摆脱“门票经济”束缚，树立“大旅游”理念的初衷，在“一元门票游大武夷”活动结束后得以实现。虽然“门票经济”失色，但交通、住宿、餐饮、娱乐、购物、通讯等相关行业收入大幅增长，“门票经济”向“综合经济”转型的综合效应正在显现。

“传统宣传”走向“立体宣传”

数据：从获取活动信息渠道上看，游客通过网络和微博、微信等新媒体宣传获取信息的占55%;从在线旅行商宣传推销看，携程、途家、淘宝等网站吸引了超百万人次浏览与关注大武夷，日均访问量达3.5万多人次，“一元门票”网络购票数超过了40%;从活动知晓率调查情况来看，9月来南平旅游之前，已经知道有“一元门票游大武夷”活动的游客占78.4%。

变化：“一元门票游大武夷”活动可谓我市近年来成功策划并运作的一起事件营销。在当前互联网深刻改变着人们生活方式的背景下，我市依托报纸、电视等传统媒体宣传基础上，还与携程、淘宝、途家等国内知名电商合作，同时，充分利用网站、微信、微博、APP等新媒体对活动进行宣传造势，立体式、全方位的宣传大大提升了大武夷旅游品牌的知名度和美誉度。

此外，由最初提出的“免费游”改为“一元门票”的初衷收效明显，通过对互联网的充分利用，将“一元门票”作为一个数据采集通道，将客户群体网入一个“大数据库”中，从而更好地分析客源结构、更好针对性包装推出旅游产品，同时有利于各种要素的调控。

☉本报记者 陈官辉/文 严数时/图