电商巨头为何热衷“下乡进寨”？

近年来，随着我国经济和科技的质的飞跃，大中型城市优先发展争当排头兵的同时，乡镇也紧跟其后，热热闹闹地开展中国特色社会主义新农村的建设，响应国家号召解决三农问题，农民日子过得红红火火，生活水平和生活质量有了巨大的提高和超越。乡镇的高速发展带动了农民购买力的提高，二三线城市和乡镇孕育着大量的购买力。兼之，由于经济文化落后的原因，当前农村的互联网普及率远远低于城市，网购消费也大大少于城市居民。

资料显示，在去年国务院印发了《“宽带中国”战略及实施方案》，发改委有关负责人在接受记者采访时表示，中国宽带发展离老百姓的实际需要和要求还有很大差距，用户上网速率慢、区域和城乡发展不平衡、宽带应用服务还不够丰富、原始创新能力不足、网络信息安全形势严峻等问题仍较为突出。农村宽带人口普及率仅为6.3%，低于城市12.6个百分点，预计到2020年行政村通宽带比例超过98%。而在电商人士看来，宽带的普及将会为网购带来最重要的基础，有业内人士预测，随着农村的互联网普及率提升，电子商务也会高调走红，其发展的潜力无疑十分巨大。

农村隐藏着的市场空间，愈来愈成为电商眼中的一块肥肉。淘金路CEO曾凡在接受南方日报记者采访时就认为，目前各大电商声势浩荡地大范围、多方位进行刷墙推广、下沉宣传、进门家访、横幅海报传单物资造势、利用纸媒电视网络广播收音机等广而告之，是希望迅速地将品牌宣传席卷整个农村，抢占消费市场，占据市场绝对份额甚至在某些地区形成垄断。”

网购潮流吹到乡镇“挡不住”

近年来，随着我国经济实力的大大上升和互联网科技的高速发展，人们生活水平提高的同时也在追求着生活的质量，网上购物以其高质低价、方便丰富受到大家的好评，也有许多人沉迷网购不可拔，给家庭给社会带来了负面的影响。但是，作为时代的新兴事物网购的浪潮来势汹涌、无法阻挡，越来越多的人感受到了网购的好处和实惠，网购逐渐在消费者心中退却争议得到了认同，全民网购的时代正轰轰烈烈飞速而来。

这阵网购的“热风”如今也开始蔓延到了乡镇，人们赶上了这一次的潮流，对网购抱着浓烈的兴趣和好奇心。尽管有着这样那样的多种因素的限制，例如文化水平较低，没有网购条件，不懂网购操作等等，都没有影响乡镇人民网购的热情和兴致。据调查显示，平时二三线城市和农村居民网购消费中服装生活日用品鞋箱包等比重最高，节假日时期特别是春节，农村网购家电3C类产品的比例大大提高。此次电商下乡，想必也是看准了农村居民的消费心理，在农村地区推广电子商务，科普网购操作网购安全意识等，为他们提供网购条件，避免村民因各种客观原因而逐渐冷淡网购，让他们的热情持续不退。

农村市场一片欣欣向荣，理所当然的成为了企业们眼中的香饽饽，各方虎视眈眈觊觎之时也蓄势待发。有业内人士表示，如今越来越多的电商造势下乡，大有放开身手大干一场的派头，但是未来一段时间，电商发展重心仍是经济发达消费力强的城市地区，要在农村形成一定的电商格局，与传统的卖场相抗衡还有很长的一段路。

（记者 叶丹 实习生 叶淑娴)