空调业遭遇规模化瓶颈 空调巨头开始向"空气"扩张

从空调到空气的“转变”

蛋糕在变小，保持继续增长的方法，除了“抢量”，还有“向外扩张”。

美的在7月底召开了年度经销商大会，总结2014冷冻年的得失，开启新一年的节奏。在与“各路豪杰”一番探讨后，8月1日，美的空调在京发布了2015年新品。

与以往新品发布不同的是，此次发布会上亮相的除空调产品外，还包括空气净化器、加湿器、抽湿机，共四大空气类产品，美的同时发布“空气智慧管家”战略，这是今年3月份美的发布智慧家居战略落地的重要一子。

美的家用空调事业部总裁吴文新在会上提出一个新鲜的词儿，即美的空调将由“空调制造商”向“空气服务商”转型，这意味着美的空调将告别过去靠单一空调产品单打独斗的时代，从家用空调向空气净化器、加湿器、抽湿器延伸，用物联网、云计算技术实现对室内空气的温度、湿度、洁净度和风速的一体化、智能化调节。

无独有偶，海尔空调不久前也开启了2015冷年的大幕，海尔将其定名为“智领天下网赢未来”海尔空气产业2015冷冻年战略交互会。海尔空调今年的“定调”也是从空调到空气，除了原有智能空调柜机和挂机、中央空调及换新风机，在海尔的空气产业中，还有作为智能交互中心的“空气盒子”，以及空气净化器，未来还会出现包括加湿器等空气优化类产品。

海信集团也早就吹响了“智能化转型”的号角，曾推出微博空调，而且在今年3月推出空气净化器产品。有说法称，接下来海信很有可能推出以空调为中心的空气解决方案系统和以智能冰箱为代表的安全健康生活系统。

库存高企现“隐忧”

从空调向空气延伸，乐观一点儿看，是企业创新求变，换一个角度看，却是整个空调行业在面临规模化瓶颈时，未雨绸缪的举动。

有熟悉空调行业的业内人士对新京报记者说，明年空调全行业状况堪忧。空调行业游戏规则是淡季压库，经销商手里有钱就进货，但今年库存高企，经销商手里钱都不宽裕。估计8月1日，空气企业开盘都不会太好。

今年7月初，曾有媒体报道称，今年空调库存约在3000万台以内。新京报记者从业内了解到的最新数字是，截至7月31日，空调全行业库存还有2000万台左右。“如果2014年下半年，不能消化库存问题，企业就会很危险。”上述人士称。

还记得，2013年的夏天全国酷热，经销商库存清理一空，这导致去年8月各空调企业开盘现“开门红”，工厂成功完成向渠道商压货。“但今年整体经济形势不好，房地产市场低迷，也没有出现连续高温，导致库存创历史新高。就像滤水池一样，下水道堵住了。”

更糟糕的情况是，这次库存危机还遇上了空调市场的规模瓶颈化问题。据上述业内人士介绍，日本空调的普及率是全世界最高的，日本有1.2亿人口，空调容量在800万台左右，中国有14亿人口，可以估算出中国的空调容量最高也就8000万台，由于我国地区差异大，经济发展水平不一致，所以市场规模可能仅能达到5000万-6000万台。而从今年的出货量来看，已经基本达到这个水平，未来增长空间有限。