兴业银行直销银行：一键就“购”

在互联网金融一夜之间几乎演变成全民话题的时候，兴业银行直销银行于3月27日正式上线了。选择这样的“焦点”时刻上市，除了把握市场机遇上的考虑，兴业应该已经有了“第一个吃螃蟹”的十足底气。

打开其主页（http://directbank.cib.com.cn），“开往千家万户的财富直通车” 、“想买咱马上就能买”——作为搏击互联网金融蓝海的又一“重磅”，兴业银行直销银行的上线宣传既体现了其平民化的初衷，也说明经营者准确地捕捉到了互联网金融产品致胜的诀窍：便捷。

快节奏的现代生活，时间成本越来越高，现代人的金融消费方式已趋于互联网化、移动化，对支付便捷性的要求也愈发强烈。同时，在银行多过米铺、产品选择五花八门的今天，消费者对资产配置、财富保值增值的要求愈来愈高，对理财“门槛”的期望则是越低越好，“怎么方便怎么来”。兴业银行直销银行吸引人的独特优势就在于用户可以持工行、建行、农行、招行、民生、中信、光大、平安等多家银行卡，通过电脑、手机等移动设备直接在其上选购热销理财产品、基金以及定期存款、通知存款等，免掉了繁复的注册、登录、跨行资金划转步骤，一键购买，省时省力。账户间少了“隔阂”，用户可以随时随地随身一站式查看、管理、调拨上述各家银行卡上的资金，享受在线理财规划服务。

进入兴业银行直销银行相当简单，只需在该行官网（ www.cib.com.cn ）或手机银行客户端点击“直销银行”标识，即可进入操作界面。选好目标产品点击“购买”后，输入个人银行卡号、身份证、购买金额等信息即刻购买成功。记者体验时还发现，其具备了智能筛选功能，可以按照个人的理财需求偏好，如产品收益率、期限、发行截止日要求等自动排序，方便用户迅速找到适配的产品。

目前兴业银行直销银行在线销售的三十余款理财产品期限从 1天（现金宝）到365天不等，参考净收益最高可达6.3%，可选基金则有400余支。据知情人士透露，该行很快可能推出T+0直销货币基金产品。

金融网络化是未来金融发展的一种基本趋势，其最主要的表现就是互联网金融的蓬勃发展，以及互联网的理念、精神、商业模式等对传统金融服务的影响和巨大冲击。在兴业银行年度工作会议上，这已是全行共识，“在标准化的金融产品和服务领域，能否主动拥抱、适应互联网发展大潮，及时推动变革，将成为未来竞争制胜的关键。”

事实上，围绕金融网络化趋势，兴业银行从去年就开始了布局。一方面积极探索发展互联网金融业务，另一方面借鉴互联网的理念、技术和商业模式，推动产品研发、服务组织以及营销模式的创新与自我变革。在一向追求差异化发展的兴业银行看来，这一过程需要合纵连横，既要把银行自身的固有优势发挥得淋漓尽致，也要善于学习借鉴互联网企业、电商的思维与业务模式，把金融专业优势与互联网技术充分融合运用起来，方能相得益彰。据悉，该行相关业务的管理层近期正频繁与国内互联网龙头企业的高管“密会”。

作为布局互联网金融的多种尝试，该行去年12月推出的互联网品牌“钱大掌柜”市场口碑相当不错，推出仅一个月客户即从原来的30多万增长到50多万，高峰期每小时就有1亿多的销售额。此番推出的又一重磅武器直销银行也令市场对其发展前景充满期待。

据兴业银行电子银行部总经理杨忠介绍，“开放、专注、执行力、客户体验”是兴业银行直销银行的发展方向。未来该行还将进一步吸收借鉴互联网企业先进的理念、技术和产品，以客户体验为导向，在支付结算、电子银行建设等领域加快产品和服务创新，探索建立适应互联网金融发展的体制机制，进一步拓展互联网金融市场，做大做强。